早在2006年，愛迪達（Adidas）與美國國家籃球協會（下稱NBA）就簽訂了長達10年的官方球衣供應商合約，愛迪達的商標因此被印在每一位NBA球員的球衣上。這份價值4億美元的合約，當時是愛迪達搶佔美國市場的重要戰略部署。
但是，這個運動巨頭在美國市場並沒有因為拿下NBA而變得順利——直至去年，愛迪達被運動新貴Under Armour超越，在美國運動品牌市場下滑到了第三位。加上“全美第一”Nike不斷施壓，愛迪達進入了緊張狀態，它不得不在美國市場做出改變。
就在與NBA的合約期還剩最後兩年之時，3月17日，愛迪達官方宣佈，將不再與NBA續約球衣供應商，現有合約將於2016-2017年賽季後結束。
“一直以來，愛迪達與NBA聯盟建立了很愉快的長期合作關係，我們不斷檢討這份價值4億美元的協議是否符合我們的品牌和業務需求。”愛迪達發言人勞倫·拉姆金（Lauren Lamkin）在一份公開聲明中說道。
他表示，愛迪達目前正在重塑業務和改變市場戰略，希望通過更有效和前沿的方式去推動品牌的持續發展。而這份即將到期的NBA合約，顯然已經不能為品牌帶來可觀的收益，所以愛迪達決定不再續約。
愛迪達放棄了NBA官方球衣的合約之後，從2017-2018賽季開始，NBA球場將會出現另一個新的運動品牌。據悉，這個品牌很可能是在美國市場排名前兩位的Nike或者安德瑪，兩者都在與NBA聯盟進行相關交涉，但均未對此事公開發表任何評論。
幾乎就在愛迪達宣佈放棄續約的同一時間，官方又釋出了一條訊息——該品牌將把戰略投向NBA巨星的身上，計劃在2020年之前將NBA球星代言人數翻倍，並尋找聯盟下一個“LeBron James”。簡單地說，愛迪達並不在乎是否所有NBA球員穿著他們的球衣，它只想把愛迪達的LOGO套在那些巨星大咖的身上。
愛迪達的全球籃球產品負責人克裏斯（Chris Grancio）對此解釋，未來五年，愛迪達將會把更多地資金投向籃球項目，其中的重點領域是目前Nike佔據主導地位的NBA球員代言。
2014-2015賽季NBA球員品牌代言統計資料
儘管愛迪達是官方身份，但Nike的球星影響力卻“超越”愛迪達。在2014-2015賽季，Nike的NBA代言球星以283人遙遙領先，愛迪達以70人排名第二，緊隨其後的是喬丹品牌。其中，LeBron James和Kevin Durant這兩位在聯盟中球鞋賣得最好的球員，都是Nike旗下的代言人。被廣泛認為是下一位巨星級球員的Anthony Davis，同樣被Nike給收了。至於Kobe、Paul、Westbrook和Harden等熱門球星，要麼入主Nike，要麼歸喬丹品牌所有。
回頭看愛迪達的代言情況，目前最大牌的球星是Rose和Howard，但是兩人都有傷在身，其賽場表現和商業價值正在縮小。由於球迷和運動品牌的目標使用者更關註他們喜歡的球星穿了什麼，因此球星代言的市場價值在持續增大。但是就目前的情況看，愛迪達和“全美第一”Nike相比顯得有些滄桑。
不過，愛迪達官方已經意識到問題所在，並打算在NBA球星代言的陣地上與絕對的“大佬”Nike宣戰。“2020年之前，我們會把球星代言的數字翻一番，從70人增至140人以上。我們會尋找下一位巨星，下一位‘LeBron James’。”克裏斯如此說道。
這意味著，未來五年，愛迪達將會把NBA官方球衣合作中省下來的錢投放在巨星的身上。因為他們知道，只有出價高於Nike，才能確保簽下更多的“LeBron James”。
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