01土味盛宴，前有LV，後有巴黎世家
七夕情人節快到了，各大奢侈品牌拿出了本屆參賽作品，萬萬沒想到，以時尚先鋒聞名的巴黎世家（BALENCIAGA）這次靠土味出圈了。
他家的廣告大片一出，被網友「吐」上微博熱搜，從早上到晚熱度絲毫不減。
看看這80年代配色背景，加上大量的土味紫、粉紅、綠色，讓人置身城鄉，土味暴擊。
想給他配上「怎麼也飛不出，這花花的世界」歌詞。
加上5毛特效大概是這樣：
跟我媽每天的早安問候一模一樣。
咋一看我以為是網友黑這個品牌，故意P的圖，尤其是右上角的邊框，怎麼看都不像是正常設計師能幹出來的事。
然後我進了他家官網，確認這就是原圖……
感覺自己的審美有被按在地上摩擦，設計師以前是幹拆遷的吧……
這還是當年那個創造出風靡一時的老爹鞋，引得時尚弄潮兒頭破血流的巴黎世家嗎？
這四款包包，售價都是13900元(人民幣，下同)，有這1萬多塊錢買點別的不香嗎。
前腳，LV在上海的男裝大秀剛被人噴完。開場表演了一段中國風的舞龍表演，只是這龍為什麼長了一張驢臉？
真正的中國龍打開方式難道不該是這樣的。
秀場嘉賓席長這樣，人手一把扇子手動降溫，請了這麼多明星，大家像是來參加家長運動會。
秀場佈置有大量的充氣娃娃，吳亦凡作為壓軸出場，同樣揹著幾米高的人偶。
讓觀眾異常感到親切，像極了我家超市搞週年慶，門前放肆扭動的氣球人。
沒有意外，這場秀也被媒體和網友批評土味。褪下LV的奢侈品光環，很難讓人不聯想到鄉村大舞臺和地攤經濟學。
02Dior、Gucci，一個都沒落下
除了巴黎世家，其他奢侈品出的七夕限定款也是一言難盡。
同樣走中國字風格的Dior，號稱用38種不同語言的「我愛你」做了塗鴉設計。
其中一款明星趙麗穎上身圖長這樣
線下實物長這樣，售價12000。
而且這個塗鴉，看久了特別像公共廁所門板上寫的字。
Gucci作為本屆七夕土味王的強勢參賽選手，帶著他家的蘋果印花來了，據官方宣傳這個蘋果代表著臉紅，戀愛的甜美滋味。然而網友卻因為這到底是蘋果還是櫻桃吵翻了。
曾有時尚專欄作家指出從前的奢侈品從來不討好小女孩，現在卻推出一系列時尚單品向所有人兜售少女心。
當Dior和Gucci放在一起甜蜜暴擊，你會選左邊還是右邊？我選戳瞎我的眼。
當然了，LV除了鄉村大秀，他還有花式“撲克牌”般的印花七夕單品。
FENDI的滿屏塗鴉，看的人只想逃離。
[img]https://s1.imgs.cc/img/aaaabQU3J.jpeg?_w=1200[/img
Valentino七夕大片裡的楊洋和楊紫，說實在的，ZARA都比這有高級感多了。
這一次，Valentino果然沒讓人失望。
GIVENCHY的單品一出來，實在無法分清這跟Valentino有啥區別。
看了這麼多，相信你已經掌握了奢侈品七夕定製三要素：愛心、塗鴉、紅色。
套路是這樣的，先弄一個大紅色，再畫個大紅心，中間必須用中文寫上我愛你。
03奢侈品玩「中國風」，為何頻頻翻車？
高飽和的色彩、密集的字母，本是西方不富裕的青年們彰顯個性的叛逆標識，如今卻堂而皇之地出現在奢侈品上。
不得不承認，這是老牌奢侈品向消費主體年輕化的低頭行為。
誠如保羅·福塞爾在《惡俗》裡說得那樣，這些「擁有之榮耀」通常會附著在一些要價極高的東西上，並以人群中當中最沒安全感的人為目標。
商品上印著的文字信息，連接著穿著者自我剩餘的意識，代表他們渴望與這個品牌代表著的階級同行的世俗心態。
所以，醒目的大牌Logo不斷複製粘貼，成了最快的財富密碼。
而我們之所以這麼討厭巴黎世家的土味廣告，是因為它向我們展示了地攤產品，卻試圖賣出天價，貴得離譜，土得掉渣。
▲左為巴黎世家曾推出的挎包，右為LV中國定制款。
而且大多數奢侈品設計師們所理解的中國風，無非是迪士尼版花木蘭的吊梢眼、穿金戴銀胡亂堆砌、以及大紅大綠的配色。
各位奢侈品大牌，急於掏中國人錢包的心態，是可以理解的。畢竟，中國是奢侈品消費大國。投其所好，掏其錢包，對於品牌而言無可厚非。
問題就在於，這些奢侈品大牌，怕不是對中國文化有什麼誤解。否則很難解釋，為什麼這些面向中國人「特供」「限定」的奢侈品，總是透著一股敷衍的土味。
想要賺中國人的錢，就得用心研究一下中國文化和中國消費者的需求。現在這種地攤審美，中國人是不會買單的。
有時候也不是外國人不想好好答題，而是他們答偏了。
Katy Perry在2011年AMC頒獎典禮上穿的禮服。整體造型非常美，只是裙子上的綠色經濟……呃，你高興就好。
2015MET GALA秀(紐約大都會博物館慈善舞會)，當時的紅毯主題是中國風。
莎拉·潔西卡·帕克的新娘頭飾，中國人真的不戴這些……
Burberry的2019年中國區新年海報，廢墟般的背景，灰色的冷色調，模特的冷漠臉，硬生生把閤家團圓拍成了「鬼片」。
對於喜愛用冷漠臉、暗色調的西方審美而言，忽略了中國新年的內核是熱鬧和高興。
而這款Burberry中國風福字圍巾，又在不該熱鬧的時候，強行熱鬧了一把。
Burberry的水土不服，究其原因是國外品牌對中國文化的理解錯誤，以及中西方審美的差異。
D&G於2017年的一組平面廣告，把模特和淳樸的群眾放在一起，有種怪異感，也被質疑有醜化國人的嫌疑。
看到日本同期的廣告畫面，隨便一張裡的路人，都是又酷又美。
早年，NIKE推出過狗年限定款，在鞋尾標上一對耿直的「獒」字，只不過容易被人看成「奠」字。真，祭奠我死去的時尚。
求求外國設計師們，麻煩你們請個中國顧問好嗎？你們對中國文化的誤解太深了！
原文：https://chinaqna.com/a/114602?fbclid=IwAR2YJ0Exy9jFBxUcuuzGees2cMsYL-6RWhKr-ICi26ogVFSTL1X9vBVrkA4
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