從《傳說對決》的成功看手機遊戲如何做IP聯動

    回顧過去四年台灣手機遊戲行業的發展，《傳說對決》是必提的經典案例。有關它是如何從一款新興MOBA手遊轉變為如今的國民人氣遊戲，不少媒體早已做出過許多分析。然而無論哪一種結論，都離不開《傳說對決》一直以來對IP聯動的耕耘。從DC漫畫到《ULTRAMAN》，再到炙手可熱的日本人氣動漫大作《刀劍神域》，伴隨每一次IP聯動的不僅僅大幅提升《傳說對決》玩家數量，更是對遊戲內容的創作與玩家情感連結產生了深遠的影響。從傳說頻繁的IP聯動成功經驗，我們可以簡單歸納幾個原則。
原則一：粉絲基礎決定IP核心價值
    判斷一個IP的價值，需要參考“數據”指標，例如第三方數據指數與熱門搜尋。 IP粉絲數量的多寡是衡量這個IP價值大小的決定性因素。如果這個IP的粉絲數足夠龐大，那麼接下來的重點就是如何把這個IP的粉絲轉移到遊戲上，才是IP合作的核心價值所在。 而《傳說》的IP合作原則很簡單：只合作大IP。
舉例來說，DC漫畫是擁有87年的悠久歷史，並在全世界擁有廣泛的粉絲與龐大動漫宇宙的IP；而身為“巨大英雄與怪獸對戰模式”的開創者，Ultraman自1966年誕生之日起，其影響力橫跨漫畫、遊戲、舞台劇、文學、影集等多種娛樂文化，也成為跨世代的美好童年記憶；《刀劍神域》作為新生代IP，其粉絲數量同樣不可小覷，小說系列全球銷量超過2200萬外，動漫作品也在多個影音平台創下播放量破億的好成績，被粉絲稱為“次元神作”。
時至今日，與大型IP的聯動已經逐漸成為《傳說對決》廣為人知的特色和深度經營遊戲的策略之一，拉升玩家數量的同時，也進一步提高了遊戲玩家的活躍度和社群話題的討論熱度。

DC漫畫是擁有87年的悠久歷史，並在全世界擁有廣泛的粉絲與龐大動漫宇宙的IP

原則二∶了解IP對遊戲的真正作用才是真正對遊戲的負責
    有了大IP加入還只是個開始，如何在IP聯動中，讓自身玩家能夠買單，也能得到IP方粉絲的認可，是《傳說》無可避免的首要難題。一方面，《傳說》需要充分掌握IP的粉絲的喜好，為什麼用戶喜歡它？喜歡這一IP的用戶是甚麼面貌？這部分用戶到底是不是遊戲所需要的用戶？釐清這些問題後，才能衡量出IP與遊戲本身的適合度，並順利進行後期的遊戲研發等工作。另外一方面，好的IP具有極強的粉絲吸引力，能給遊戲帶來“叫好又叫座”的正面效果。但這也是一把雙刃劍。正因為IP粉絲們對於IP自身的感情極深，又具有高度的忠誠度，一旦他們在聯動合作中，感覺到自己所喜愛的IP被“濫用”或“過度修改”，心態上將會產生極強的抵觸。換言之，IP跟遊戲本身的世界觀必須兼顧不違和與差異化，才能帶來新的粉絲。
    以前面幾次IP聯動的效果來看，《傳說》的幾波操作還是相當成功的。在四周年特別聯動活動中，《傳說》攜手Netflix原創動畫電影《ULTRAMAN》的合作成功吸引了無數遊戲玩家與漫畫愛好者的關注。龍馬×ULTRAMAN、弗洛倫×SEVEN的聯動設定，讓傳說對決的野區掀起一股ULTRAMAN浪潮。同時，《 傳說》與《刀劍神域》繼今年六月首次聯動合作之後，回應玩家的返場呼聲與粉絲熱情，雙方又再度攜手推出第二波合作，以IP聯動為粉絲與玩家搭建橋樑，以IP聯動手法作為轉化助力，《傳說》的一系列操作堪稱行業成功樣本。從目前《傳說》的發展趨勢來看，遊戲IP化運作已然成為一種屢試不爽的行銷策略。

《傳說》攜手Netflix原創動畫電影《ULTRAMAN》的合作成功吸引了無數遊戲玩家與漫畫愛好者的關注


傳說對決攜手炙手可熱的日本人氣動漫大作《刀劍神域》展開聯動計畫



因應粉絲熱情回饋，推出第二波聯動


原則三：IP只是錦上添花，遊戲品質好才能放大IP價值
    或許在短時間內IP能夠快速吸引受眾玩家的流量，但是從長期來看，“IP+MOBA”遊戲的關鍵因素仍然是遊戲的質量和遊戲體驗。 《傳說》“簡單易懂”的上手難度與“有深度、有快感”的遊戲體驗，依舊是留住玩家的關鍵所在。
     《傳說》在讓新玩家輕鬆上手的同時，又能讓資深玩家享受其中。比如：對線時的兵線把控、不同狀態下的出裝技巧、組隊BP等處理，提高MOBA遊戲的“戰鬥快感”的同時，也保留傳統MOBA的策略深度，更為《傳說》後續的電競賽事打下基礎。在與《刀劍神域》的聯動中，桐人的經典名技「星光連流擊」（星爆氣流斬）的遊玩手感一流，最後一擊更融入了原作中「記憶解放」後的“藍薔薇冰柱”，而大招釋放後的特效和回城效果等也都高度還原了愛麗絲篇當中的場景。總而言之，《傳說》深度的遊戲策略和獨具快感的遊戲節奏，搭配二次元英雄的登場，為玩家們提供了更多元的內容體驗。
    事實上，無論是與DC、ULTRAMAN的合作，還是這一次的《刀劍神域》，《傳說對決》不僅充分利用了MOBA遊戲的天生優勢，直接在英雄的技能和模型上做出了改動，頭像，表情，角色動作也沒有缺席，使得玩家可以輕鬆的得到視覺上和心理上的滿足，而且得到的造型不會消失，會在遊戲中一直陪伴玩家征戰，某種程度上對於二次元玩家也有著莫大的吸引力。