漢堡王推出「驕傲皇堡」支持LGBTQ，翻車了

據多家美媒報導，為配合一年一度的「驕傲月」，全球大型連鎖快餐品牌漢堡王近日在奧地利推出限定漢堡「驕傲皇堡」（Pride Whopper）。這款漢堡與通常的漢堡不同，它的上下兩片小圓麵包特意被設計為「兩片相等的麵包」，以此傳達「平等的愛和平等的權利」。

然而，據美媒稱，這一限定漢堡在社交媒體上引起了不小的轟動，儘管部分人認為這個新漢堡很有趣，但更多人則是持批評態度。有人抨擊漢堡王將「驕傲月」作為營銷機會，不是真的支持性少數群體，還有人直言，「點快餐對我來說不需要成為一種政治聲明」。


美國《國會山報》：奧地利漢堡王的新「驕傲皇堡」正在引起爭議

每年的6月份是美國性少數群體的「驕傲月」（pride month），以紀念1969年6月的「石牆騷亂」。根據美國政府網站「youth.gov」介紹，如今，「驕傲月」慶祝活動多種多樣，並吸引了世界其他地區的人參加。因此，全球不少商家也借機亮出態度，或開展品牌營銷，漢堡王就是其中之一。

據美媒《國會山報》7日報導，本月早些時候，漢堡王的奧地利特許經銷商推出了一款限時漢堡——「驕傲皇堡」（Pride Whopper），它的配料與普通漢堡相同，但夾食物的上下兩個小圓麵包變了。

在傳統的皇堡中，頂層麵包通常較厚，呈圓弧狀，底層麵包則較薄且扁平。



但在「驕傲皇堡」中，上下層麵包變得毫無區別，要不是兩片頂層麵包夾著肉排等食物，要不就是兩片底層麵包夾著食物。




根據奧地利漢堡王在Instagram上解釋稱，在每個「驕傲皇堡」上使用「兩片相等的麵包」的想法，代表了「平等的愛和平等的權利」。

漢堡王還在貼文中表示，新漢堡的「小轉變」是為了「讓我們臉上露出笑容，提醒我們尊重彼此，和平相處」。



據《國會山報》和美國有線電視新聞網（CNN）稱，奧地利漢堡王的這一活動在社交媒體上引起了不小的轟動。

CNN稱，社交媒體上的一些用戶認為這個新漢堡很有趣，例如一位名叫「unacornium」的Instagram用戶6日就表示：「作為一個同性戀者，這是我見過的最有趣的事情。」

但其他人則批評漢堡王的這一活動。一方面，許多人認為「驕傲皇堡」的設計涉嫌開「性玩笑」，很無禮。

網飛（Netflix）經理傑勒特·威塞爾曼（Jarett Wieselman）3日在推特上質問道：「奧地利漢堡王做了一款‘驕傲’皇堡，不是兩個頂部就是兩個底部……到底是什麼鬼？」



一位網民也評論道：「漢堡王本可以趁這個驕傲月給我們推出彩色漢堡，但他們卻決定開陳腐的性玩笑。」



據美國「Gizmodo」網站指出，雖然漢堡王的意圖是好的，但它完全沒有偏離了目標，因為它在一個漢堡上「強加了性暗示」。正如漫畫藝術家Erica Henderson在推特上表示：「如果漢堡王花時間和酷兒群體（性少數群體）交談，漢堡王就會知道，他們最不想看到的就是頂部配頂部，底部配底部。」



另一方面，人們抨擊漢堡王是「彩虹漂洗」（rainbow washing）行為的又一個例子——即公司對LGBTQ+人群表示表面上的支持，卻沒有採取任何可以改善他們生活的具體行動。

《國會山報》也稱，社交媒體上的許多用戶對漢堡王的意圖感到困惑，其中一些人認為奧地利漢堡王只是在「彩虹漂洗」——也就是說，把驕傲月作為一個營銷的機會，而不是真正支持一項事業。

另據《紐約郵報》7日報道，雖然漢堡王這款「驕傲皇堡」在奧地利只售賣到6月20日，但到目前為止，它在快餐食客中獲得了許多負面評價。憤怒的顧客紛紛在推特上表達他們的厭惡，抨擊漢堡王慶祝「驕傲月」的方式是一個糟糕的嘗試。

其中，美國保守派作家Brigitte Gabriel還在推特上直言，「這是一個奇怪的廣告。我只會點普通款小圓麵包的漢堡，因為點快餐對我來說不需要成為一種政治聲明。」



據CNN稱，目前還不清楚漢堡王是否計劃將「驕傲皇堡」賺來的錢捐贈給LGBTQ+組織。CNN聯繫到該公司，該公司沒有立即做出回應>