漢堡王推出「驕傲皇堡」支持LGBTQ,翻車了

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據多家美媒報導,為配合一年一度的「驕傲月」,全球大型連鎖快餐品牌漢堡王近日在奧地利推出限定漢堡「驕傲皇堡」(Pride Whopper)。這款漢堡與通常的漢堡不同,它的上下兩片小圓麵包特意被設計為「兩片相等的麵包」,以此傳達「平等的愛和平等的權利」。

然而,據美媒稱,這一限定漢堡在社交媒體上引起了不小的轟動,儘管部分人認為這個新漢堡很有趣,但更多人則是持批評態度。有人抨擊漢堡王將「驕傲月」作為營銷機會,不是真的支持性少數群體,還有人直言,「點快餐對我來說不需要成為一種政治聲明」。

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美國《國會山報》:奧地利漢堡王的新「驕傲皇堡」正在引起爭議

每年的6月份是美國性少數群體的「驕傲月」(pride month),以紀念1969年6月的「石牆騷亂」。根據美國政府網站「youth.gov」介紹,如今,「驕傲月」慶祝活動多種多樣,並吸引了世界其他地區的人參加。因此,全球不少商家也借機亮出態度,或開展品牌營銷,漢堡王就是其中之一。

據美媒《國會山報》7日報導,本月早些時候,漢堡王的奧地利特許經銷商推出了一款限時漢堡——「驕傲皇堡」(Pride Whopper),它的配料與普通漢堡相同,但夾食物的上下兩個小圓麵包變了。

在傳統的皇堡中,頂層麵包通常較厚,呈圓弧狀,底層麵包則較薄且扁平。

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但在「驕傲皇堡」中,上下層麵包變得毫無區別,要不是兩片頂層麵包夾著肉排等食物,要不就是兩片底層麵包夾著食物。

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根據奧地利漢堡王在Instagram上解釋稱,在每個「驕傲皇堡」上使用「兩片相等的麵包」的想法,代表了「平等的愛和平等的權利」。

漢堡王還在貼文中表示,新漢堡的「小轉變」是為了「讓我們臉上露出笑容,提醒我們尊重彼此,和平相處」。

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據《國會山報》和美國有線電視新聞網(CNN)稱,奧地利漢堡王的這一活動在社交媒體上引起了不小的轟動。

CNN稱,社交媒體上的一些用戶認為這個新漢堡很有趣,例如一位名叫「unacornium」的Instagram用戶6日就表示:「作為一個同性戀者,這是我見過的最有趣的事情。」

但其他人則批評漢堡王的這一活動。一方面,許多人認為「驕傲皇堡」的設計涉嫌開「性玩笑」,很無禮。

網飛(Netflix)經理傑勒特·威塞爾曼(Jarett Wieselman)3日在推特上質問道:「奧地利漢堡王做了一款‘驕傲’皇堡,不是兩個頂部就是兩個底部……到底是什麼鬼?」

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一位網民也評論道:「漢堡王本可以趁這個驕傲月給我們推出彩色漢堡,但他們卻決定開陳腐的性玩笑。」

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據美國「Gizmodo」網站指出,雖然漢堡王的意圖是好的,但它完全沒有偏離了目標,因為它在一個漢堡上「強加了性暗示」。正如漫畫藝術家Erica Henderson在推特上表示:「如果漢堡王花時間和酷兒群體(性少數群體)交談,漢堡王就會知道,他們最不想看到的就是頂部配頂部,底部配底部。」

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另一方面,人們抨擊漢堡王是「彩虹漂洗」(rainbow washing)行為的又一個例子——即公司對LGBTQ+人群表示表面上的支持,卻沒有採取任何可以改善他們生活的具體行動。

《國會山報》也稱,社交媒體上的許多用戶對漢堡王的意圖感到困惑,其中一些人認為奧地利漢堡王只是在「彩虹漂洗」——也就是說,把驕傲月作為一個營銷的機會,而不是真正支持一項事業。

另據《紐約郵報》7日報道,雖然漢堡王這款「驕傲皇堡」在奧地利只售賣到6月20日,但到目前為止,它在快餐食客中獲得了許多負面評價。憤怒的顧客紛紛在推特上表達他們的厭惡,抨擊漢堡王慶祝「驕傲月」的方式是一個糟糕的嘗試。

其中,美國保守派作家Brigitte Gabriel還在推特上直言,「這是一個奇怪的廣告。我只會點普通款小圓麵包的漢堡,因為點快餐對我來說不需要成為一種政治聲明。」

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據CNN稱,目前還不清楚漢堡王是否計劃將「驕傲皇堡」賺來的錢捐贈給LGBTQ+組織。CNN聯繫到該公司,該公司沒有立即做出回應>

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