1991 年夏天，麥可喬丹率領著芝加哥公牛隊，終於奪得了他第一座 NBA 冠軍盃。這一年，班艾佛列克只是 19 歲的青少年。30 多年後的現在，小班已經 50 歲了，據他自己的說法，「棺材都踏進一半了」(see the end of the tunnel)。這部他最新執導並演出的電影《Air 傳奇誕生》，講述喬丹加入 NBA 時所引起的風潮，Nike 如何排除各種困難與他簽約，並為他發行個人專屬鞋款 Air Jordan 的故事。
Nike、Air Jordan、NBA，這三個名詞放在一起，它們之間自然浮現另一個更偉大的名字：麥可喬丹。《Air 傳奇誕生》的前導海報上，就放著一只 Air Jordan 初代球鞋。試問，經歷並熱愛過公牛王朝、如今三十歲以上的觀眾們，怎麼可能會不知道《Air 傳奇誕生》是什麼樣的一部電影？我們可以先不談這部電影在搞什麼，讓你先閉目想像一下，《Air 傳奇誕生》會是什麼樣的電影？感覺很簡單，《Air 傳奇誕生》一定會出現當年大學畢業的麥可喬丹，描述他如何以新人之姿，慢慢在 NBA 站穩腳步；同時穿著 Nike 為他打造的紅黑球鞋，在球場上飛來飛去。
說白了，觀眾是不是認識桑尼一點都不重要，《Air 傳奇誕生》在兩小時裡讓觀眾認識百廢待舉的 Nike 籃球部門，進而感同身受他們的困境，然後與他們的奮鬥一起跟著慷慨激昂。這是電影的魔力，這是班艾佛列克有資格拿到奧斯卡最佳導演的證明之一。《Air 傳奇誕生》電影裡塞進了大量 80 年代金曲，這是一般懷舊電影常見的套路，但這部電影其實不靠這些金曲喚醒觀眾的懷舊魂，它很清楚那個年代的 NBA 籃壇早就已經是歷史傳奇，桑尼的奮鬥其實也是帶著觀眾，深入 80 年代的 NBA 各個角落。帶你了解魔術與大鳥的天王影響力、還有包括被評太矮的史塔克頓、愛講幹話的巴克利、初生之犢的尤因……只要你經歷過那一段時空，聽到這些名字，你的淚腺可能就開始運作。
《Air 傳奇誕生》
《Air 傳奇誕生》開場第一個鏡頭，背景隱隱地傳來歌聲，唱著「我要我的 MTV」，這揭露了《Air 傳奇誕生》的顛覆本質：MTV 興起，青少年漸漸成為流行族群與消費族群的主力。運動鞋本身只是一種運動工具，在這個年頭裡也漸漸轉化為一種時尚，在球場之外也要穿球鞋，球鞋變成一種個人表徵，象徵我是某位球星的鐵粉、象徵我追尋那位球星的價值觀。Nike 做的不是一雙 Air Jordan，它打造的是一個喬丹自己不足為外人道的「喬丹精神」，Air Jordan 的紅黑配色，嚴重違反當代 NBA 的球鞋「白化」原則（白色須佔球鞋 51% 面積），但這種違規反而成了 Nike 的賣點，就問顧客，你敢不敢跟喬丹一樣叛逆。
《Air 傳奇誕生》：塔克表現精湛
《Air 傳奇誕生》拍出了 Air Jordan 的顛覆，在這個流行文化吹起顛覆風的 80 年代，一群顛覆行銷人，看中了勢必帶來顛覆的年輕選手，他們顛覆「落於人後所以必須甘心做牛後」的觀念、顛覆「這是行規」的陳舊觀念，然後做出一雙濃縮顛覆觀念的球鞋。自此顛覆了 NBA、顛覆了運動行銷界、顛覆了 Nike 在籃球界的地位、甚至顛覆了選手與贊助商之間的關係。贊助球星仍然是商業行為，但它自此不再純粹是商業，桑尼等人的顛覆，使廠商與球星變成了一同彰顯球星精神的合力夥伴。看看數十年後的現在，每個成功運動選手都要自己做品牌，他們不再只是大型運動企業像在菜市場指指點點挑選的豬肉，這種自主權的改變，也是來自喬丹與 Nike 的改變。
《Air 傳奇誕生》
如今才三月，距離下一次奧斯卡還有幾乎一年，但是，《Air 傳奇誕生》看起來就是一部奧斯卡電影，因為它幾乎面面俱到，內行外行都能享受門道與熱鬧。它談論的主題規模更大，甚至比同類的《魔球》更勝一籌。《Air 傳奇誕生》絕對是今年最精彩的電影之一，而且它也絕對是運動電影史上的即刻經典。這麼優秀，同時讓《Air 傳奇誕生》成為了 Nike 的大型業配廣告：我敢打賭，看完這部電影，你會有一種下單 Air Jordan 的莫名衝動。
