一罐啤酒氣瘋半個美國：開槍抗議，威脅炸廠攏來！

誰能想到，如今一罐啤酒就能氣瘋整個美國。下至農村大爺，上至國會議員，最近他們都瘋狂對百威啤酒森氣，有人開槍射酒抗議，有人衝進超市打砸，還有人威脅要炸掉釀酒廠……？！！而這一切的源頭，僅僅是一個簡單的營銷活動。



事情發生在上個月，安海斯-布希啤酒釀造公司為了向年輕人推廣百威啤酒，找Tiktok網紅Dylan Mulvaney打廣告。Mulvaney是去年爆紅的大網紅，她靠在社交平台上分享變性過程出名，Tiktok上累積1080萬粉絲，Instagram有180萬粉絲。



在美國年輕人裡，她的人氣非常高，符合公司要求的「更年輕、更包容的形象」。4月1日，Mulvaney發布影片，她打扮成《第凡內早餐》裡女主角的樣子，說今天是她「進入少女生活的第365天」。



為了慶祝這個特殊的日子，安海斯-布希公司送來幾瓶百威啤酒，上面印著她的頭像。「這是我收到最棒的禮物，罐子上有我的臉！」Mulvaney興高采烈地說，「大家可以點擊我的Instagram Story，看看如何參加瘋狂三月活動（注：指男子籃球錦標賽），還有機會贏錢哦。」



安海斯-布希公司經常給網紅們送訂製版啤酒，這些啤酒不會在市場上售賣。Mulvaney做的營銷也很簡單，只是個普普通通的網紅粉絲抽獎活動而已。但因為她的跨性別身份，美國保守派立刻應激了，大罵百威背叛用戶基本盤。

第一個應激的是鄉村搖滾歌手Kid Rock。



他沮喪又激動，眼含淚水地說，他想傳達一個清晰簡潔的信息，然後轉身用MP5衝鋒槍射擊遠處的百威啤酒。「去他媽的百威，去他媽的安海斯-布希！」Kid Rock舉中指罵道。



在酒水四濺的那刻，彷彿他射中的不是啤酒，而是人。這段亢奮的影片在Instagram上的觀看量超過1850萬次，引起保守派的效仿，他們以此為起點，開始一場轟轟烈烈的抵制運動。在Tiktok上，有人把百威啤酒成箱成箱地從冰櫃裡拿出來，丟到門口的垃圾箱裡。

「百威就是垃圾！還是銀子彈啤酒好！」



一個保守派女性把百威擺在車輪後，然後慢慢碾壓過去。「今天我們向您致敬，親愛的百威營銷負責人。」用AI製作的影片背景音說道，「你們做了20年了不起的廣告活動，結果搞出這種爛東西？你他媽在想什麼？」



有一位大爺喝了一口其他牌子的啤酒，大讚味道好，然後把百威全部倒掉。



在推特上，有人在田間駕駛重型拖拉機，碾碎擺在土路上的百威。



還有人把百威丟到馬桶裡，罵它屎都不如（這應該只是做做樣子，畢竟沖不下去）。



川普的前助理塞巴斯蒂安·高爾卡（Sebastian Gorka）一本正經地說「加入我」，然後把冰箱裡的百威丟入垃圾桶。



美國眾議員瑪喬麗·葛林（Marjorie Greene）嘲諷百威從啤酒國王變性為啤酒皇后，她只好買箱銀子彈。



在YouTube上，一個大叔微笑著把啤酒舉過頭頂，然後用槍射穿它。「你們有想過，我能射穿多少啤酒嗎？其實我之前也不知道，直到今天……」他還模仿Kid Rock，把百威當靶子，每一瓶都射準了。



一個有生意頭腦的男子成立新公司，售賣名為「保守派老爸的極右啤酒」。它看起來像是惡搞，但竟然是真的，他說要捍衛美國的傳統價值觀。



「這家公司連誰該上什麼廁所都不知道，怎麼能買它的啤酒。是時候買鎮上的新啤酒了！」



幾乎所有社交網站上，都充斥著美國人砸碎、扔掉、開車碾壓百威啤酒的影片。人們發誓自己絕對不會再買百威，也反感別人買。4月底，一個年輕男子走進堪薩斯州托皮卡市的沃爾瑪超市，發現那裡的百威正常銷售。他瞬間怒火沖天，瘋狂地把貨架上的百威往地上砸。

「這傢伙有什麼毛病？他是不是砸了其他牌的啤酒？」拍影片的人嘀咕道。



兩名警察衝過來逮捕了男子，他帶著驕傲的表情離開了。



受傷的不止超市，還有安海斯-布希公司的員工。4月中旬，多家生產百威的工廠收到炸彈威脅信，作案者說如果不和Mulvaney斷絕合作關係，就把工廠炸掉。



洛杉磯警察局和拆彈小組趕到位於凡奈斯的工廠。他們裡裡外外清理了一遍，確認沒有炸彈後才敢讓工廠開工。密蘇里州的百威經銷商也收到威脅信，為了保護員工安全，他們取消原定的大型戶外營銷活動。



在氣氛越來越緊張的時候，參議員泰德·克魯茲（Ted Cruz）和瑪莎·布蕾波恩（Marsha Blackburn）又添火上加油。他們要求參議院對Mulvaney展開調查，懷疑她在向兒童推銷酒。給出的論點是Mulvaney經常自稱「女孩」，她發的Tiktok影片名字叫「少女生活系列」，所以她的受眾是未成年女孩。



僅僅一個月時間，百威從「親民啤酒」變成「變性啤酒」。甚至有博主言之鑿鑿，百威裡含有大量雌激素，男人喝它會讓胸部變大。



自由派試圖反擊，他們嘲諷這樣的抵制是無效的，大公司的銷量不可能被網絡趨勢影響。但事實是，抵制是管用的，和去年同期比起來，百威啤酒的銷量下滑26％，安海斯-布希公司的股價下跌5％。



民眾攻擊、政府調查、銷量縮減……在重重壓力下，安海斯-布希公司滑跪了。公司老總說他們沒找Mulvaney正式合作，全是外包的廣告商瞎搞。他承認這是「災難性錯誤」，但強調他們從沒打算把印有Mulvaney頭像的啤酒投放到市場上。




「那只是一場小活動，一個小罐子，它不是政治競選啊。」最後，老闆讓兩名營銷主管強行休假，並表示將售賣一款有迷彩圖案的百威啤酒，所得收入會交給陣亡士兵的家屬。



保守派們不買賬，他們指責安海斯-布希公司在利用愛國情懷。自由派們更生氣，多家LGBT酒吧宣布會下架所有百威啤酒，因為公司背刺他們。事情鬧成這樣，真是不可收拾。



但真有必要鬧得那麼大嗎？有誰還記得一切的開端，只是一個很簡單的抽獎營銷活動……

怎麼感覺就是競業對手銷量贏不了，只好花大錢攻擊他們品牌
現在都什麼時代了，這樣的跟風抵制還滿幼稚的...

也太誇張了...

你們不能理解是因為
你們不知道美國現在的"跨性別運動"鬧得有多大
(你拿個手機問"人有幾種性別?"都沒人敢回答你)
啤酒這種商品又是以右派男性(就是保守的頑固老爹)區間為主力販售

這就有點像是你在猶太社區用"逆萬字"鑰匙圈做抽獎禮品一樣
(是感覺類似 別燒我!!!!!)
如果你不知道"逆萬字"的含意
是不是也覺得沒什麼好大驚小怪的