Jaguar全新Logo、品牌形象引發正反兩極論戰

與「覺醒文化」有關？









Jaguar

Jaguar 正式發表全新品牌識別，不出意外引發正、反兩極評價。

為體現品牌邁入全新世代，Jaguar 宣布未來將以「Copy Nothing」作為核心理念，以貫徹充滿活力、大膽創新的「現代主義（Exuberant Modernism）」哲學。實際作法上，先是釋出全新品牌標誌（Device Mark），改採細長圓潤、結合大小寫字母的超現代風格設計；再來即是於品牌形象中注入象徵多元化的豐富色彩，用以展現打破傳統、力求原創的精神。

針對本次轉型，一些人持正面態度，認為 Jaguar 勇於挑戰，其策略似乎也更為面向 Gen Z 喜好。然而，另有不少人認為這些「改變」幾乎和汽車沒有任何關聯，還有專業設計師對「結合大小寫字母」的 Logo 表示困惑，甚至認為並不美觀。此外，保守派人士也嘲諷 Jaguar 此舉是刻意迎合「覺醒文化（woke culture）」，頗有畫虎不成反類犬的態勢。

不論如何，Jaguar 的轉型勢在必行，至於成功與否，得交由時間來證明。