[新聞]男生也愛 每6.4人用掉1支BB霜

[applenews=http://a342.g.akamai.net/7/342/86068/v001/tw.img.nextmedia.com/video/20100608/6130.flv]http://tw.nextmedia.com/artvideo/20100608/6130_640.jpg[/applenews]
韓系美妝從前年打入台灣市場，其中以BB霜成長最驚人，各大通路年銷量幾乎以3倍數激增，光是康是美就有11種BB霜品牌，超過40支商品。而每個通路的BB霜銷售冠軍月銷量皆超過1萬支，估計包括便利商店、藥妝店、大賣場、電視購物、網路及百貨，年銷超過360萬支，等於每6.4人就用掉1支BB霜；由於BB霜質地愈來愈清爽，連男性也開始愛用。報導╱美容組 攝影╱高世安、王永村        
        
近2年BB霜的買氣直升，康是美今年銷量比去年成長1.5倍，比前年成長更超過5倍；Yahoo！奇摩超級商城年成長也高達3倍，光是去年賣出的BB霜就超過10萬瓶，許多日系美妝店家也開始另闢韓系專區；便利商店7-ELEVE去年首推美妝專區，以賣5公克小容量BB霜為主，去年估計賣出50萬支。過去BB霜多行銷於網路、開架，近來大賣場龍頭愛買也嗅到商機，去年第4季引進ORIKS、SKIN79兩大韓系BB霜品牌，行銷部公關副理楊冬寧表示，今年第1季銷量就比上1季成長超過3倍，「只要商品排在主要促銷檔期，一檔14天就能賣出上千支。」
韓系BB霜熱賣，歐美品牌也相繼推出BB霜，開架品牌媚比琳今年1月新品礦物BB霜上市後，3月蘭蔻再推首支專櫃品牌BB霜，更將市場推入戰國時代。緊接著，牛爾NARUKO在4月開站時也有BB精華乳的品項；而日本品牌OGUMA水美媒，將在6月下旬上市BB霜；加上本月來台的韓國第一夫人御用品牌Dr. Young，也將在明年第1季推出BB霜。
名人代言 堆高買氣
              
               
               
               

                便利商店5公克小容量的BB霜最熱銷，不僅便於旅行攜帶，單價又低。
               
              
              BB霜為Blemish Balm Cream的簡稱，原本用於醫美術後供敏感、受損或術後肌膚使用，由於兼具保濕及遮瑕效果，使用方便，開始受一般消費者青睞。在韓國品牌的發揚光大下，開始出現防曬、美白、抗皺等附加功能，成為多效合一的商品，甚至有取代粉底液的趨勢。Heme行銷經理吳偲語便預估，今夏BB霜銷量將瓜分大多數傳統的底妝產品市場，第3季業績可望增加30%以上。除了功能多、使用方便等熱賣原因，去年SKIN79、MISSHA分別重金請來蔡依林、趙又廷代言，也都帶動品牌2位數銷售額。許多清爽型新品上市後，改變了BB霜原本油膩的印象，更吸引了男性消費者的注意。
質地清爽 男性也愛
              
               
               
               

                屈臣氏BB霜賣得好，業績成長超過2倍，還特別闢BB霜專區方便選購。
               
              
              去年韓國F4來台時，金賢重接受記者訪問時，也透露許多韓國男星都會用BB霜，L’EGERE在台推出的第1支男性專用BB霜，4個月內2萬支銷售一空；PChome行銷處公關副理楊璿認為，今年男性購買數比去年提高5成，愛買也看到這股趨勢，預計本月底上架男性BB霜。不過考慮到BB霜市場競爭品太多，兔璐璐美妝館今年初反而陸續將BB霜下架，月中改上市腿部專用BB霜，訴求也能修飾毛孔及膚色不均。趕在夏季來臨前，各品牌也紛紛推出買一送一、第2件4折、單件8.5折等的促銷活動，趁勝追擊，勢將把BB霜熱潮推向最高峰。不過皮膚科醫師彭于賓提醒，BB霜就是彩妝，回家務必卸妝，痘痘或油性肌膚則盡量少用，以免阻塞毛孔導致嚴重粉刺。
SKIN79璀鑽名媛極致防曬BB霜 SPF25 PA++ 30ml
              
               
               
               

               
               
              
              蔡依林代言的SKIN79 BB霜，大受年輕美眉喜愛，在許多通路都是銷售冠軍。
原價660元 特價561元
康是美6/22前
L'EGERE MAGIC男士潤色護膚BB霜 35g
              
               
               
               

               
               
              
              原價699元/支 屈臣氏6/20前 特價第2件4折
開架首支男用BB霜，以10公克小包裝測試市場，進貨2萬支4個月銷售一空，可見男士BB霜市場潛力，也讓35公克包裝提早上市。
Body Magic美腿魔術BB霜 50ml
              
               
               
               

               
               
              
              原價720元 特價590元
限6/21PayEasy網路購物 兔璐璐館
6/25全台屈臣氏上架銷售
日系美妝店兔璐璐因考慮BB霜競爭品太多，反而將許多BB霜下架，6/21改以美腿專用BB霜搶客。
MISSHA美思草本BB霜 50ml
              
               
               
               

               
               
              
              原價790元 特價672元
限6/13~6/19屈臣氏
去年起由趙又廷擔任品牌代言人，帶動品牌２位數的銷售成長，旗下全系列BB霜每月銷售近萬支。
L'EGERE SPF34多元防曬BB霜
              
               
               
               

               
               
              
              原價650元 特價550元
Yahoo!奇摩購物中心
美妝天王Kevin、部落客花猴推薦，加上網路口碑佳，在Yahoo!奇摩購物中心年銷量都有約1萬支的好成績。
Dr.Young 2p Pearl Brightening Balm SPF35 PA++ 30ml
              
               
               
               

               
               
              
              價格未定 預計明年第1季上市
標榜韓國醫美品牌的Dr. Young也將在本月進軍台灣開架市場，旗下的BB霜在韓國單月可售出萬件以上。針對市售BB霜偏白問題，有開發較深膚色適用的色號，預計明年第1季上市。
ORIKS 魔法珠光BB霜50ml
              
               
               
               

               
               
              
              原價680元 特價499元
PayEasy購物中心
韓系美妝在PayEasy購物中心，銷售前2名都是BB霜，由於韓系BB霜的珠光效果很受台灣消費者喜愛，這支冠軍商品平均單月就可售出600支。
Heme無瑕淨化防曬BB霜SPF28 PA++ 40ml
              
               
               
               

               
               
              
              550元
本土彩妝品牌Heme號稱與韓國實驗室共同開發了3款BB霜，每月都可賣出超過萬支，且看好未來有瓜分底妝市場的潛力，預計第3季業績可望再漲3成以上。
使用心得

一個月用一條
              
               
               
               

                游瑞齡 貿易商 44歲
               
              
              我從前年開始用韓系BB霜，之後就不再用粉底液了，每次都在電視購物買7、8條和姊妹及弟媳一起分著用，我自己平均每月就用掉一條，覺得很方便而且很適合台灣氣候，用過SKINLAB、Cell Alive等品牌。
取代隔離霜
              
               
               
               

                王小姐 行銷 27歲
               
              
              大約使用6~7個月的BB霜，之前都使用韓系開架品牌，像是Skin79、HANSKIN等。現在使用蘭蔻的，因為防曬係數高，又有多種功能，所以平常會在保養後使用BB霜再遮瑕就出門，已完全取代隔離霜功能。
從澳門來買
              
               
               
               

                梁先生 觀光客 25歲
               
              
              我從澳門來台北觀光，到屈臣氏幫老婆和朋友買美妝。台灣的韓國商品很完整，種類多，BB霜又特別有名，覺得使用很方便，所以這次會多買幾支回去用。

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