IBM正妹徵友VS.微軟看板娘的行銷啟示

IBM 最近可熱的很！有兩個原因。第一，IBM 在市值上正式超越了微軟，這是 15 年來的第一次。第二，最近 IBM 在台灣用「美女工程師」的名號徵男友，搞半天原來是商業性很重的廣告。因為拍的粗糙且置入性行銷嚴重，因此風評不佳。而比較微軟去年在台灣首次以「看板娘」推 Silverlight 技術。細膩的設計與活潑的包裝手法倒是不意外的吸引了目標族群「宅男」們的目光與討論。

讓我們來看看，主打宅男工程師的兩種行銷手法，到底差在哪呢？

首先看看號稱是單身美女工程師的 Vicki 的徵友影片：

[Youtube]cUTN8WgTLvA[/Youtube]

很像化妝品廣告的拍攝手法加上生硬的口白，聽起來換個台詞說：「你相信嗎？我一天只睡兩小時。」好像也可以喔！最後再來個硬要跟產品結合徵友條件的內容，讓看到影片的宅男們都很傻眼吧！

於是出現了這樣的抱怨發言：

Facebook 上：



YouTube 上：



微軟的活動，是在去年用 Silverlight 的台灣限定看板娘以四姐妹的動漫角色入侵宅男的電腦。類似 RPG 遊戲的設定以及活潑的產品行銷方式相信是常玩線上遊戲宅男們很能接受的方式。



重點是這是個很用心經營的活動，連到了半年後的現在，你在 Facebook 粉絲專頁還可以看到這樣癡情的對話：



可愛的小光跟她的姐妹們讓就連不是宅宅的筆者，也忍不住更新使用了 Silverlight，而 IBM 那個 V7000 則完全不會想進一步了解。

我想以下幾點，是科技（也許其他產業也是）廠商們在進行與粉絲互動時，需要注意的地方：

真誠的心態

而不是打著美女名號吸引人，又讓人有受騙的感覺。

完整的行銷配套措施

不是只上了個看似聳動的影片，或強打相簿，就以為可以吸引目標族群。品牌或產品都要不斷耕耘累積，與粉絲互動。才會有加乘的效果。

有感動點

你的目標族群在意的是什麼？你能解決他們的什麼問題？行銷產品與品牌的背後，還是要有實質的效益，才能讓粉絲買單。畢竟好記只是一時，有轉換效果才是王道啊～

最後，誰說科技玩意只有宅男要討好，我們女生也是科技魔人大本營好嗎？廠商們，多做一點服務女生的行銷手法好嗎？