行銷問題- 利基市場(申論)

問題是這樣的，
請藉由行銷學上所謂的利基產品，
找一個市面上的利基產品( 包括服務、事件、商品…等)
接著分析他的目標市場、主要競爭者，
然後用4p和其主要競爭者做比較，
之後，
給予改善的建議，
就是將，
大家幫幫忙…

[ Last edited by 夕陽武士 on 2005-3-23 at 04:00 PM ]

Originally posted by Betterliu at 2005-1-11 12:43 AM
問題是這樣的，
請藉由行銷學上所謂的利基產品，
找一個市面上的利基產品( 包括服務、事件、商品…等)
接著分析他的目標市場、主要競爭者，
然後用4p和其主要競爭者做比較，
之後，
給予改善的建議，
就是 ...

女性服飾業

已有之市場：
老人、婦女、孕婦、流行、兒童、大尺碼

利基市場：未開發的市場
流行大尺碼（年輕的胖妹市場）

主要競爭者：
大尺碼（樣式過氣的胖女人市場）

４Ｐ：
Product - 流行大尺碼形式較大尺碼來得多樣且流行。
Price - 大尺碼多是年紀大者，對於金錢斤斤計較，適合訂低價；流行大尺碼多為年輕者，消費能力驚人，宜採中等價位提高購買意願。
Promotion - 大尺碼因多為年紀較大或對流行較不在意的人，因此多以會員的方式給于折扣，留住舊顧客的心，以長期互惠。流行大尺碼多為年輕族群，跟流行，且隨時可能減重，較不容易長期消費，因些採取低價策略，剌激消費者衝動購買，是最佳策略。
Place - 大尺碼適合在各大菜市場。流行大尺碼宜設置於百貨公司的少女服飾區。

Libra：真是熱心^^

[ Last edited by libra1016 on 2005-1-15 at 01:03 AM ]

真是太好了，
我的行銷過了耶！
雖然大大的回應我現在才看到，
不過還是讓我更進一步了解唷！
非常感謝您的回復，
好窩心喔！＾＾

補充:

在price方面
其實可以加入經濟學
關於兩部訂價法、差別訂價法
交叉補貼   綁架式訂價

管理會計的滲透是訂價等

作個參考^^