2014年的1月，國產動畫《熊出沒之奪寶熊兵》在強片如林的賀歲檔，取得2.38億票房，成為國產動畫電影的票房之最，超過此前的國產動畫冠軍保持者《喜羊羊與灰太狼之開心闖龍年》的1.65億7000多萬，成為了去年賀歲檔電影圈的一大熱議話題。而此前7年時間裏，一直領跑賀歲動畫市場的《喜羊羊與灰太狼》系列，在2014年與《熊出沒》同臺競爭僅拿到1.25億票房，雖然與自身相比，這個成績看上去還算差強人意，但考慮到中國越來越火爆的電影市場，和在各地瘋狂建立起的院線，《喜羊羊》系列的市場占有率無疑已經嚴重下跌。
2015年《熊出沒》與《喜羊羊》兩大動畫系列再度在賀歲檔狹路相逢，分庭抗爭，戰幕拉開前，我們發現，經過了一年的沈澱、發展，《熊出沒》正復制當年《喜羊羊》的成功，而《喜羊羊》則因為各種問題呈現出一種大勢已去的疲態。這是《熊出沒》最好的年代，但
我們卻並不能說《熊出沒》贏了，因為從這場「熊族崛起，羊族沒落」的戰爭中，我們也看到了「熊族」終將被「其它族」取代的危機。
《喜羊羊與灰太狼》系列大電影的第7部《羊年喜羊羊》即將於1月31日上映。
《喜羊羊》領頭十年小孩都看膩，市場急需新形象
在百度貼吧裏，有一位網友這樣留言：「前幾天我問一群小孩兒要不要看《喜羊羊》，他們把頭搖的跟鬼一樣，看了真麼多年，終於看膩了。」這條獲得了無數次點讚的留言，用短短幾句話就勾勒出了一個悲涼的景象，2005年至今的10年時間裏，《喜羊羊》一直是國產動畫片的楷模，不光500多集動畫片被各大電視臺反覆播出，更是中國最早開發出大電影的動畫片作品之一，在當年國家開始強烈要求發展創意產業的時代，《喜羊羊》曾被無數次當作成功案例來宣揚。最火的那幾年，《喜羊羊》系列大電影一上映，據說很多小孩都要去看三遍：爸爸媽媽帶著看一遍，爺爺奶奶帶著看一遍，姥姥姥爺再帶著看一遍，連小s都曾在《康熙來了》上說，女兒不僅狂看喜羊羊，還必須買喜羊羊鉛筆給她，不然就不肯離開影院。
可是近兩年，我們卻發現，原來一放假似乎每個臺都在播的《喜羊羊》，卻都被另一部動畫片取代，那就是《熊出沒》。2012面，《熊出沒》作為央視少兒頻道春節特別節目開始播出，當晚連續播出10集，此後每晚9～10點六集連播，同時還在央視一套綜合頻道、廣東嘉佳卡通、深圳少兒、湖南金鷹等國內200多家電視臺播出，屢刷收視新高，多次央視奪冠。2013年新春賀歲特別篇《熊出沒之過年》於2013年2月8日登陸央視少兒頻道，取得了3.85% 超高收視率，創下央視少兒頻道開辦以來的最高收視紀錄；至2013年暑期，《熊出沒》已經成央視少兒、重慶少兒、山東少兒、雲南少兒等國內多家電視臺的收視新寵。值此，《熊出沒》已經在2年時間內，迅速在全國鋪開知名度，建立了雄厚的群眾基礎，為大電影在院線的勝利提供了保障。
《熊出沒》的成功是不言而喻的，不過這部動畫片倒並沒有達到自己宣傳的那樣「不但被小朋友喜愛，還被爸爸媽媽和白領階層喜愛」，但至少，對當父母的來說，多年來一直被迫看《喜羊羊》後，終於能換個《熊出沒》看看，也是一種新鮮的體驗。說白了，《熊出沒》的崛起，就是因為一個「新」字，想想看一個這麼大的市場，10年來只做了一部拿得出手的時《喜羊羊》，怎麼說都顯得很喪氣，而《熊》的崛起恰好解決了市場對新形象的飢渴。
《熊出沒》裏的主要角色：光頭強、熊大、熊二
《熊出沒》擅長危機公關 被批暴力後整改積極
當然，在中國任何強大勢力得沒落也都必然離不開政策的調控。2013年9月，廣電總局宣佈年內將出臺國產動畫片內容標準，對暴力、低俗、危險情節和不文明語言做出嚴格限制，在這次活動中，《熊出沒》和《喜羊羊》都被點名批評，其中《熊出沒》的主要問題在於暴力和語言粗俗，片中太多人熊互毆和「笨蛋」「傻熊」等不文明詞彙，需要加以整改，這對《熊出沒》來說雖然存在一定打擊，但畢竟不是致命的，《熊出沒》片方也非常積極的接受了意見對影片進行修改。
相比之下，對《喜羊羊》的批評則是致命打擊：「《喜羊羊與灰太狼》中，有太多狼吃羊、煮羊、烤羊的畫面。」與此同時，更有兒童模仿《喜羊羊》將小夥伴綁在樹上燒烤的新聞傳出，《喜羊羊與灰太狼》最基礎的人物關係就這樣被否定了，我們從小說到大的「狼吃羊」的故事竟然成了少兒不宜，從此以後，喜羊羊與灰太狼突然成了朋友，一起去打大老虎，灰太狼突然成了「曾小賢」一樣的妻管嚴好男人，後半部分的《喜羊羊》動畫片，更儼然成了灰太狼與紅太狼的愛情史。而《喜羊羊》的收視率也隨著這種角色性格的更改而連年下滑。
「禁播」風波後，《熊出沒》經過整改重新播出，並在央視投放大型廣告，得到央視認購續集，側面認可了《熊出沒》已經「安全」，在此帶動下，全國各大電視臺也跟著央視的精神走，積極播出《熊出沒》，畢竟，大家都不想買一部被總局批評的動畫片惹禍上身，《喜羊羊》就這樣漸漸失去了渠道優勢。
影視產業是殘酷的戰場，政策則是一切意識形態的導向，意識形態錯了，自然會失去擁護，雖然我們可以辯解說：「小時候我看的《聖鬥士星矢》經常一拳打對方一個洞」，但如今「狼就是不可以隨便吃羊」，這說來雖是一種無奈，但也是讓市場規範化，讓內容走向健康化的一種代價，誰能靈活掌握，誰就能適應現代市場，從這一點上說，《熊出沒》在危機公關和市場運營方面，都更勝一籌。
《熊出沒》作為《喜羊羊》的替代品出現，起到改朝換代的作用
《喜羊羊》的今天，也可能成為《熊出沒》的未來
說白了，《熊出沒》能夠異軍突起，成為《喜羊羊》的接班人，最主要是因為大家看膩了，而看膩了的根本原因，則是因為《喜羊羊》多年來一直毫無創新的保持著低幼的畫風和重複的故事情節，讓小朋友審美疲勞。
對於《喜羊羊》的受眾來說，那些看著《喜羊羊》長大的小朋友，面對不變的幼稚只能棄劇，對他們來說，《喜羊羊》在長大後就再也沒有任何可觀賞的價值。《喜羊羊》不是《櫻桃小丸子》，對成人來說，弱智的劇情實在沒有任何吸引力，它可能還不如《吧啦吧啦小魔仙》，甚至都不會成為這些小朋友的回憶和情懷。而新加入的小朋友粉絲，則可能同時還是《熊出沒》《摩爾莊園》《賽爾號》《洛克王國》《海綿寶寶》《冰雪奇緣》甚至《小黃人》的粉絲，《喜羊羊》一統天下的局面被改變後，新進入的粉絲，從一開始，就不具備忠誠性。可以說《喜羊羊》的前途比較灰暗，而《熊出沒》雖然現在正處在巔峰，卻似乎是在走《喜羊羊》的老路。
《熊出沒》的3d畫風較《喜羊羊》更加成熟一點，片方從一開始就很有模仿好萊塢的意識，連首部大電影的海報都是山寨的《飛屋環遊記》，但這一切並不能改變《熊出沒》鄉土的氣質，和同樣傻乎乎的故事，儘管此前有觀眾表示，觀看《熊出沒》終於不像觀看《喜羊羊》那麼痛苦了，但這只是跟《喜羊羊》相比，如果真有的可選，相信大部分家長更願意帶孩子去看那些內容更生動、感人、有教育意義的外國動畫片，而並非《熊出沒》。
《熊出沒》的成功，具有一定的偶然性，它是作為《喜羊羊》的替代品出現，起到改朝換代的作用，而並非更新疊代的作用，因此，《喜羊羊》的今天也可能就是《熊出沒》的明天，中國動畫產業想要真正健康迅速的發展，《熊出沒》並不是終點，而是讓我們看到一種趨勢，一種循環，在未來幾年，《熊出沒》也註定會遇到《喜羊羊》的瓶頸，究竟是像《喜羊羊》一樣被新崛起的角色取代，還是努力提高提高品質，讓《熊》成為真正強大的品牌，還要看動畫創作者能否把更多精力放在對內容的研究上。
本帖最後由 就是愛八卦 於 2015-1-29 11:49 編輯
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