市值竟低於現金資產！分析師：HTC該品牌已經沒有價值

根據《彭博社》報導，經過周一 HTC 股價重挫 8.73% 之後，今年股價累計跌幅已達 60%。而更驚人的是，HTC 目前的市值竟比手中的現金資產還要低，這代表著投資人認為 HTC 的品牌、工廠及大樓，在投資人眼中的價值是「零」。
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經過周一的重挫，HTC 目前的市值來到了 470 億新台幣 (15億美元)，比 HTC 在六月底時所公佈的現金 472 億還要低。這暗示了在投資人眼中，HTC 除了手中的現金還有價值以外，其他資產皆是一文不值。



據《彭博社》引用永豐金控分析師 Calvin Huang 表示：「HTC 的現金是現在對股東唯一有價值的東西。」「其他的資產不應該被列入估值之中，因為在未來將還有更多的資產減記，HTC 該品牌已經沒有價值。」

2011 年時 HTC 市值曾一度高達 9000 億新台幣，而市值的暴跌主因 HTC 在面對來自三星和華為等大廠的激烈競爭之下，HTC 在產品和行銷策略上的失敗。HTC 曾為美國市場最暢銷手機品牌，但隨著 HTC One、Butterfly 和 Desire 等產品在銷售上接連地表現不彰，HTC 目前已被擠出全球前十大手機品牌之外。

HTC 對第三季的營收預期已下調 35%，且未來一季的營收可能比市場預期的還要低 48%。這說明了 HTC 在短期內市佔率很難好轉。
分析師預估 2017 年底以前，HTC 恐將持續虧損。而據《彭博社》向 22 位分析師所作的調查，22 位分析師全數均不推薦購買 HTC 的股票。



回顧2008年，HTC全球售出的智慧型手機數量還高於三星，它曾佔有最佳Android手機的龍頭寶座。雖然HTC最新旗艦手機One M9獲得不錯評價，目前在美國市占也還有3.4%，但是全球手機市場實在過於龐大，數字過於微小的市占並無法支撐整間公司運作。

外媒Business Insider以Android手機製造商的角度，分析為什麼HTC會走到今天這個地步：Android手機生產商利潤過低。舉例來說，LG才在今年7月公佈，每台賣出的Android手機，他們平均利潤只有1.2分美元。而HTC整家公司過於仰賴智慧型手機單一產品，導致獲利不足以讓企業轉盈為虧。



據《彭博社》計算，HTC 雖然沒有長期債務，但 34% 的資產價值是來自於庫存和應收帳款。而在統計至 6 月 30 日的前 12 個月中，HTC 庫存猛增 60%。

自 2011 年九月至今，HTC 銷量已下滑了 75%。為翻轉這一趨勢，HTC 正計劃縮減成本，專注於毛利較高的高端市場。 HTC 財務長暨全球業務總經理張嘉臨於 8 月 6 日受媒體採訪時曾指出，HTC 削減成本行動將於本季開始，明年第一季將會有顯著成效。



德意志銀行分析師 Birdy Lu 則在 8 月 7 日表示：「我們認為這些努力恐怕也很難改變 HTC 在未來兩年的頹勢。」「HTC 在有限的資源底下，將很難與三星及 iPhone 競爭，HTC 恐怕將持續在中、低端市場中喪失市佔率。」

via:網路整理

曾經美好消失了阿~~~~~~


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好可怕啊!

當初100出頭的時候很想買進

還好忍住了!

還好我只用手機而已~~~~~~~~~~~~~~~~~~

昨日河東,今日河西!!!(連10年都不到)
最佳寫照!!!

根本就是間泡沫公司
經過這曇花一現，完全沒有價值
手機做的超爛又貴

雪紅姊
再度創造一個奇蹟
真是不知道該說什麼

一隻手機賣這麼貴,利潤怎麼只有這麼低,那錢到底去那兒了??

沒有開發創新，只靠手機盈餘，撐不下去，況且手機還沒進步，更慘~

品牌經營不夠?
市場經營不廣?
依賴大陸市場太深?
獨特自我專利太少?

經營者沒用心經營
放任內耗
對外少了攻擊力