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為什麼HTC手機會逐漸衰敗?其實原因是這樣的...... ...
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為什麼HTC手機會逐漸衰敗?其實原因是這樣的......
blackclassic100
發表於 2015-11-3 19:29:50
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俗話說,屋漏偏逢連夜雨。HTC最近危機不斷,先是股票大跌,估值低於現金儲備。隨後又傳出了大裁員和出售工廠的訊息。就在今天,HTC因連續虧損已經被踢出了臺灣50強企業。
而對於這一切,HTC董事長王雪紅都歸咎於是行銷的失誤。果真如此嗎?其實從HTC這麼多年來的發展歷程來看,它犯的錯誤遠不止這一個,下面是盤點的HTC手機的三大失誤。
一、行銷失敗
HTC在廣告方面的投入佔據了整個財年支出的四分之一,並且請來了小勞勃道尼等明星代言,由於兩位明星的氣質似乎與HTC也不太相符,所以很難打動消費者的心,這一點是事實。
相較之下,三星同樣在行銷市場投入不斐,甚至買下了整個機場的廣告為自己的智慧手機宣傳。不過由於三星自己可以生產智慧手機的所有元件,而且廣告做的深入人心,所以不愁沒銷量。
由於HTC大部分業務都是智慧手手機,要想賺錢智慧提高售價,但如今旗艦級智慧手機賺太多錢難度很大,而利潤更是微乎其微,行業大部分的利潤都被蘋果把持,HTC的生存艱難。
二、產品設計的致命傷
業內人士指出,HTC的問題不單單是行銷那麼簡單,更多的是固執傲慢,拒絕聽取使用者建議。以M7、M8、M9三款手機為例,其實M7的設計已經夠完美了,但HTC在M8中堅持要加入Boomsound,導致了兩個巨長下巴的誕生。
在使用者連續吐槽了M8一年之久後,HTC對使用者的意見和建議充耳不聞,毅然決然的在M9中保留Boomsound,延續長下巴的風格。俗話說,不作就不會死,M9的慘敗完全咎由自取。
據調查,在全球20億的智慧機使用者中,喜歡經常用手機喇叭(揚聲器)外放音樂的比例不足1%。更多人傾向於用耳機和音響放音樂。為了一個這麼不常用部件,選擇去犧牲使用者體驗,HTC要是不衰敗反倒奇怪了。
除了雙下巴問題,還有就是鏡頭。HTC費盡心機研發除了“UltraPixel”技術,結果慘淡收場。不僅如此,HTC攝像頭還被爆出了泛紅泛紫等問題,使用者也投訴無門,售後說這是普遍的硬體問題,他們也無能為力。
三、過高的定價且歧視大陸市場
一直以來,HTC都是自比三星蘋果,為了逼格滿滿堅持採用金屬機身,而這帶來的後果就是成本急劇上升。以專供大陸市場的HTC One M9為例售價過高,而且在完全賣不動的情況下,上市了三個月卻不肯降價一分。
一等品給歐美,二等品給自己,三等品給大陸,網上流傳曾經著這麼一個段子。以HTC One S為例,歐美版用S4構架CPU,大陸版卻是早就被淘汰的S3。
大陸市場到底有多重要呢?舉個例子,
2014年蘋果公司的iPhone賣出了創紀錄的1.78億台,其中八成的銷量成長來自於中國市場。事實證明,歧視大陸就是等於自掘墳墓,而固執的HTC似乎永遠不明白這個道理。
結論:
前不久,HTC又推出了HTC One A9,這也是HTC的最後一根救命稻草。這款產品雖然去掉了雙下巴,但卻依然不肯放棄正面的“HTC”logo,依然不肯低下高傲的頭。HTC的命運究竟如何,就讓我們拭目以待吧!
轉載自:今日頭條
希望HTC能越來越好啊!
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本帖最後由 blackclassic100 於 2015-11-3 19:32 編輯
HTC
,
宏達電
,
衰敗
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a601106
發表於 2015-11-3 19:34
當一個設計無法創新與更接近消費者
那這個設計是會被市場淘汰的
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scum132
發表於 2015-11-3 19:36
個人認為HTC在出M7時已達到頂點
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soulofring
發表於 2015-11-3 19:48
那個雙下巴真的很失敗啊..
會讓人轉頭買其他家真的不是沒有原因的
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loveasd21
發表於 2015-11-3 19:54
小妹我很窮的所以買不起...
還是要謝謝版大的分享喔...
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TADTAD
發表於 2015-11-3 20:01
好的規格給國外就算了... 啊國外賣的價格又比台灣賣的便宜...
這叫人要怎麼支持國貨...
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shadow670818
發表於 2015-11-3 20:08
越賣越貴....
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9144022
發表於 2015-11-3 20:20
記得半年前 HTC打低價位 出了一款..3G專用智慧型手機 只能用3G
但價格在電信業者 跟其他手機比...其實算貴的
再看看其他手機業者 SONY 三星 的行銷廣告
代言人特寫一定有 但手機優點也有介紹
反觀HTC的廣告...就是完全在特寫代言人...手機介紹秒數太短了
代言人用團體 實在是很吃虧 團體人數會暫太多時間 反而減少手機介紹時間...
這種行銷手段 很像10多年前 那種手機
那時手機其實功能都大同小異 唯一能比的就是像素和手機外型...
所以當時廣告 都把鏡頭給代言人 手機介紹就是簡單外觀和像素
但現在智慧型手機...怎還在用這種行銷方式呢??
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kim70714
發表於 2015-11-3 20:30
也還好啦
中階機很多啊
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32148932
發表於 2015-11-3 20:37
個人認為廣告不會很爛辣
只是價格方面真的有點過高了些
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