Garmin全方位智慧生活品牌 首推分眾經營理念

智慧穿戴裝置領導品牌Garmin宣布時尚穿戴手環、鐘錶系列新品到齊，全面搶攻流行配件市場。整合旗下多樣化產品研發優勢，針對不同使用族群，打造2016鐘錶精品、時尚設計與運動專業等三大領域新品。同時，搭配新品開發進度，全面戰略性開展市場分眾通路佈局，展現Garmin轉型為全方位智慧生活品牌決心。從2003年便投入智慧錶領域並積極耕耘智慧穿戴市場，至今已研發近百款智慧穿戴裝置。Garmin亞洲區業務協理安志東表示：「依據Garmin內部用戶數據研究觀察，不同族群、性別對腕式配件有不同期待，男性喜愛一款多用、女性視為時尚造型的一部份。看好近年市場穿戴裝置普及化、分眾化以及配件時尚化，Garmin持續秉持創新研發、豐富大家生活的精神，憑藉業界最廣產品線優勢，帶動穿戴裝置配件化風潮。此次一舉推出多線新品，分別將運動鐘錶工藝再進化，延伸中高端分眾市場；以設計與穿搭為核心，滿足流行領域快速轉換場合的配件需求。」




發揮研發設計力 跨領域時尚新品到齊
Garmin亞洲區行銷資深經理林孟垣表示：「朝全方位智慧生活品牌邁進的Garmin，十多年來由為人知悉的導航巨人擴展為深受信賴的運動專家，如今積極朝腕式穿戴時尚流行領域邁進。我們希望持續引領產業脈動，實踐2016年度全球品牌精神『Beat Yesterday！贏過昨天的自己！』」在鐘錶精品部分，正式跨足鐘錶市場引發關注後，今年中高階鐘錶一次到位，推出第一款智慧指針式腕錶vívomove®系列，採時尚黑白中性配色，更內涵活動量偵測提示，震撼中階錶款市場。






高階fēnix® 3系列包含以消光鈦金屬結合鑽石鍍膜處理的fēnix® 3 Titanium、搭載Garmin Elevate™自行研發光學心率感測技術的fēnix® 3 HR，更與施華洛世奇合作全球首發fēnix® 3 CRYSTAL，手錶採用400顆水晶元素點綴，附上鱷魚紋小牛皮替換錶帶，符合消費者各種商務場合與生活品味，讓Garmin鐘錶系列更齊全。




時尚流行與運動專業領域，Garmin針對全新健身手環vívofit® 3，推出雕刻、迷彩、國際設計師款等多達17種錶帶，讓每個Garmin的愛用者依據自己喜好、特色，穿搭出屬於自己的時尚美學，展現穿戴裝置配件化、生活化風潮。熱門運動系列亦推出全新升級款，GPS智慧運動錶vívoactive® HR與GPS心率智慧手環vívosmart® HR+皆內建光學心率感測技術及Garmin Move IQ™功能，不僅能全天偵測心率變化，更可自動判別使用者不同的活動型態， 其中vívoactive® HR還能透過內建的多種運動模式，帶來更細緻的運動「心」體驗；vívosmart® HR+為首支同時搭載GPS衛星定位與心率偵測的智慧手環，提供熱愛跑步與健身的使用者更為完整的運動紀錄及訓練輔助。




分眾通路策略 展現Garmin轉型全方位服務品牌佈局

針對市場通路策略，Garmin亞洲區行銷資深經理林孟垣表示：「多樣化產品線是我們的優勢，為依據不同消費族群提供適合產品，除將通路分為3C、美妝、親子與百貨外，更獨家攜手敦文運動鐘錶擴展高階鐘錶市場。此外，北部首家授權服務中心，位於台北市八德路的「Garmin科技生活體驗館」，也將於5月21號開幕，提供各式產品展示、銷售與售後服務，希望消費者能感受出Garmin在創新研發，豐富大家生活所做的努力。」











文章來源：http://solomo.xinmedia.com/bike/75634-GARMIN