關於Nike，你所不知道的11個祕密『10P』

人人都知道Steve Jobs，Bill Gates，Warren Buffett，卻鮮有人知道Nike品牌的傳奇領袖Phil Knight。他曾是長跑運動員，後在史丹佛大學獲得MBA學位，白手起家締造了享譽全球的體育王國。

比起adidas，鬼塚虎（Onitsuka Tiger）等歷史更悠久的運動品牌，Nike作為後起之秀在市場宣傳，跨國生產等方面都走在時代的前端。現年78歲的Phil Knight曾伴隨Nike走過風風雨雨，近日他宣佈終於要退休了，讓我們來看看在他領導下的Nike有哪些鮮為人知的軼事吧！

1.奧勒岡大學的記者學生

1938年Phil Knight出生於美國西海岸的奧勒岡州，誰能想到這位商界大老在奧勒岡大學的主修新聞。完成學業後Phil Knight經歷了從軍，回來以後在史丹佛大學獲得MBA學位。

2.進口日本運動鞋

Phil Knight在大學時就是一名長跑運動員，出於對運動尤其是對中長跑的熱愛，他想要創立一個進口日本運動鞋的公司。1964年，他和他的教練Bill Bowerman各出資500美元用於創立公司——Blue Ribbon Sports（藍帶體育用品公司），這也是Nike的前身。兩人從日本引進鬼塚虎（Onitsuka Tiger）在美國轉賣，獲得了不斐的收益。

3.美國設計，亞洲生產

1971年，Bill Bowerman想出了一種有著最柔軟橡膠鞋墊的運動鞋，而這種鞋的鞋墊設計竟是受到鬆餅的啟發。他設計出了鞋的款式，Knight去亞洲考察，隨後在亞洲簽下了生產合約。這和adidas相比佔了一個巨大的優勢，因為此時的adidas還在勞動力昂貴的德國生產。

4.品牌和標誌的誕生

Phil Knight本來想要給品牌取名為六次元（dimension 6），他認為這樣的名字讓人印象深刻，但是Nike的一名員工Jeff Johnson說服他找一個更具運動感的名字，並向他建議了Niké，意為希臘的勝利女神，於是Nike這個名字就誕生了。而那個勾勾圖案的logo「swoosh」是由一位波特蘭州立大學的學生設計的，他因此贏得了35美元（在今天相當於200美元）。後來Nike的老闆給了他目前價值達到640.000美元的股份。

5. 1972年，Nike的第一雙鞋——登月系列

6. 1972年，Nike的代言人Ilie Nastase

Nike很早就意識到它的品牌應該和運動明星結合，一個運動品牌要想成功必須看起來很「酷」。Nike選擇了羅馬尼亞網球運動員Ilie Nastase，這位體育明星獲得榮譽無數，但也因為他的壞脾氣招來不少麻煩事，幾年之後他離開Nike轉向adidas，80年代Nike曾按他的形象生產過一雙鞋。

7.籃球鞋Nike Air

70年代末，Nike在田徑和網球已經打開了市場，又繼續向籃球進軍。Nike改良了一種鞋墊技術，生產出氣墊鞋，便於提高彈跳力和減小運動受傷機會：Nike Air應運而生。第一款Air Force One 誕生於1982年。

8.「Just Do It」靈感來自死刑犯

Just Do It的標語誕生於1988年，這短短的一句話給Nike帶來的價值可不斐，從Nike在美國的運動市場佔有量就可以看出來，1988年僅有18%，到1998年就漲到了43%。而這條世界上最著名的廣告語竟然來自於一位死刑犯臨終的最後一句話……1977年，行刑人員問被判死刑的Gary Gilmore還有什麼話要說，他乾脆俐落地回答：「Let’s do it」。Nike由此得到靈感，稍作改動，變成一句更果斷勇敢的話——Just Do It。

9.Michael Jordan，最能帶來收益的運動明星

儘管Michael Jordan在2003年就已從職業籃球場上退休了，Nike還是堅持開拓Jordan鞋的市場。Jordan鞋為Nike每年帶來了20億美元的盈利，而Jordan本人每年也從Nike收取6千萬美元。當初正是Nike在1985年發掘了還是無名小輩的Jordan，「第一次看他打籃球我就感到震驚。」Knight最近在CBS的採訪裡說。

10.第一支廣告，用beatles的音樂

1987年，Nike設計出了運動鞋Air Max系列，為了宣傳品牌和這一系列運動鞋，，奈特想要一支能體現品牌精神的廣告，於是說服beatles將他們的歌《Revolution》應用到廣告裡，這對當時的廣告來說是一個創舉。

11.世界上最大的Nike門店位於倫敦

在Jordan， Just do it之後，Nike從2000年開起了門店，從此就有了世界上一千多家門店，最大的門店於2010年在倫敦的牛津街（Oxford Street）開張。成為一個全球性的品牌之後，Nike發展中國家開拓更大的市場，而這就是Phil Knight的繼任者的任務了。