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1960年代電視普及時，曾有人預言廣播將消失，如今媒體生態再掀轉型潮，每年、每月甚至每天都有新興、新型媒體冒出，電台不斷縮編，難道終走向被取代之路？這可不見得，廣播電台Hit FM在一片喊收的舊媒體中擁有一方天地，甚至每年砸大錢舉辦大咖歌手雲集的頒獎典禮，其中的經營祕訣到底是什麼？
正如其名，Hit FM走的是主流音樂路線，流行性強，時常邀請發片歌手舉辦活動，因此即使廣播是屬於上一世代的產物，依舊能吸引年輕大宗的年齡層；其次，節目以播歌為主，DJ名氣雖不若其他家來得厲害，但一方面也節省了許多主持費，成為節流的重要關鍵，Hit FM行銷節目資深總監迪克透露，目前電台的人力並無縮減。
開源方面，除了節目時段，廣告也將觸角延伸至官方臉書、APP，客戶則朝多角化發展，據了解，Hit FM廣告收入以交通運輸業、食品百貨業和唱片公司為大宗，約為12%到15%。據悉，Hit FM舉辦的頒獎典禮每年虧損500到800萬元，但因行之有年，儼然已成為品牌形象，為了打出號召力和影響力，Hit FM撥撥算盤覺得值得。
隨著媒體生態變遷，Hit FM也因應出新世代的收聽／視習慣，2014年推出APP，讓收聽廣播打破地域限制，目前下載已突破60萬人次；而他們也在同年推出線上直播，如同南韓偶像主持的「可視廣播節目」，像是去年Hit FM推出的特別節目「好久不見五月天」，讓粉絲可以看到他們錄音的模樣，帶來新鮮感。 |
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