蘋果的廣告標語：「Think Different」在你心中留下了深刻印象嗎？若是看見「Tick Different」的手錶廣告是否會令你聯想到蘋果呢？蘋果公司正為此深感困擾，因為Swatch的廣告標語實在與自家的「太過雷同了」，因而一狀告上法庭。14
Swatch在其支援NFC Visa支付技術的Bellamy石英錶上使用「Tick Different」標語，令蘋果感到相當不滿，但蘋果若要打贏官司，就必須證明至少有50％的消費者認為這令他們聯想到蘋果的產品。
儘管蘋果公司已向瑞士法院提出告訴，指Swatch廣告中使用的「Tick Different」與蘋果在90年代的「Think Different」廣告標語太過雷同，但Swatch CEO Nick Hayek卻不是這麼想的，他指出，「Tick Different」是源自於自家品牌80年代的短語「Always different， always new」，只是做了些微的調整，與蘋果若有任何雷同之處純屬巧合。
「Think Different」是蘋果廣告公司TBWA \ Chiat \ Day所創建，當時被認為是對IBM的「Think」廣告標語的回應，它被用於電視廣告、平面廣告上，直到2002年推出iMac G4時才停止使用。
▲ 「THINK」是IBM首任執行長Thomas J. Watson於1911年12月首次使用的口號，成為IBM的座右銘。
▲ 當時蘋果的「Think Different」被認為是在回應IBM的「Think」。
在蘋果手錶推出之前，曾經有傳言指出兩家公司要攜手推出智慧手錶，但最後並沒有出現，當謠言轉向蘋果計畫要進入智慧型手錶市場時，Swatch提出了iSwatch商標申請，後來設法阻止蘋果在英國申請iWatch商標。 |
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