從前，新人歌手在電視節目上曝光、打歌、賣專輯；現在，你都怎麼認識一個充滿音樂才華的年輕人？從Facebook、Youtube、Spotify或是Apple Music？串流媒體對於音樂界的影響已是舉足輕重，蘋果因此推出一項名為「Up Next」的計劃，要幫助新進音樂人藉由一個月的線上影音推廣，找到更多投資人、甚至成為超級巨星。
4月20日蘋果發表了「Up Next」計劃中的第一部紀錄片，關於本計劃的第一位主角，來自亞特蘭大的24歲R&B歌手6lack。除了記錄片，蘋果還為他錄製了在亞特蘭大現場表演的影片，以及在上Apple Music電台Beats 1接受採訪的影片。並且計劃期間，Apple Music、iTunes等蘋果擁有的平台，都會加強推廣6lack的作品。
Apple Music為6lack安排上《深夜秀》（The Late Late Show），並宣傳Up Next紀錄片：
[Youtube]gj8EIIjucOo[/Youtube]
和同業對手YouTube、Pandora Media和Spotify一樣，擁有2000萬用戶的Apple Music也同樣支持有實力的音樂人。蘋果表示，他們有能力可以用獨家影片和音樂作品幫助音樂人成為明星。
這些音樂串流媒體服務，已經取代了實體專輯銷售和過去蘋果在iTunes上的數位專輯銷售，越來越多用戶願意為了享受串流媒體的全球音樂庫而付月費，這也使一度因盜版下載而下滑的音樂業，在過去兩年漸漸復甦。而對於新人，Beats 1的主持人洛維（Zane Lowe）說：「當你是新人時，一切都很難。數位平臺和社群媒體，就是他們出頭天的管道。」
的確，YouTube、Pandora Media、Spotify和Apple Music都在用它們的資源重塑音樂行業的模樣：贊助音樂影片、舉辦現場音樂活動、提供關於粉絲的分析數據。亞特蘭大音樂公司Love Renaissance的監製巴羅根（Tunde Balogun）這麼說：「串流媒體使你發現音樂。它一站式的形態，能提供更好的管道讓音樂人成功。」
「Up Next」擁有一群超級樂迷和資深業界人，準備挖掘更多有潛力的音樂人，逐月進行推廣。主持人洛維相當熱衷，畢竟主流媒體時常埋沒一些沒有名氣的好作品，而「Up Next」將要成為這些新人的點金石。 |
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