▲蘋果執行長庫克。（圖／東森新聞資料畫面）
蘋果去年推出iPhone8及iPhone X兩款手機，似乎叫好不叫座，不僅排隊人潮不如往年，許多分析師與投資客甚至質疑蘋果對於最新手機的策略是否有瑕疵。據外媒報導，美國投資銀行 KeyBanc Capital Markets周一向客戶報告指出，iPhone X銷售量比預期差，重要晶片供應商Cirrus Logic已被調降投資評等。
▲蘋果iPhone8祭買一送一促銷。（圖／蘋果官網）
根據KeyBanc報告顯示，iPhone X售價太高又缺乏行銷，致使需求不僅低於預期，甚至賣的比iPhone8差，與先前一般認知相反。反觀iPhone8，美國四大電信商推出買一送一的促銷方案，成功吸引消費者目光，不僅推動業績，也有效消化庫存。
▲蘋果iPhone X售價太高又缺乏行銷，導致銷量不如預期。（圖／蘋果官網）
不過曾幾何時，iPhone竟落得需藉助促銷手段才賣得動。據《華爾街日報》統計，蘋果過去6年新產品和升級產品發表至出貨，平均間隔時間為23天，而在庫克接任執行長之前的6年，平均間隔僅11天。
▲蘋果iPhone X售價太高又缺乏行銷，導致銷量不如預期。（圖／蘋果官網）
庫克擔任蘋果營運長時，以長期能確保新產品按時程上市而聞名，但接任執行長後，新產品上市總是一拖再拖，產品組合從賈伯斯時代的簡化轉為多樣複雜，部分科技業人士認為，這是蘋果失去競爭優勢的徵兆。
▲蘋果前執行長賈伯斯。（圖／東森新聞資料畫面）
《華爾街日報》指出，蘋果新產品遲到的原因可能與前後執行長作風不同有關。據前蘋果員工透露，庫克偏好提早發表產品並宣布出貨日期，而賈伯斯喜歡等產品已做好出貨準備才發表，只有iPhone、Apple TV這類獨特的產品例外。賈伯斯曾大幅削減產品數量，成為成功扭轉營運一大原因，他認為，若能減少產品數量，提高質量，銷售就會增加。
以最新一代iPhone旗艦為例，iPhone X在去年夏季遭遇生產瓶頸，直到去年11月才出貨，較往年新款iPhone晚了6周，而庫克曾表示，蘋果原本希望iPhone X能在9月與iPhone 8和iPhone 8 Plus一起出貨，並承認銷售因此受到影響。
▲蘋果iPhone X售價太高又缺乏行銷，導致銷量不如預期。（圖／蘋果官網）
