2809【競爭】
何況,夏天的天下娛樂在內地娛樂圈佔統治地位,沒有任何一家影視公司能夠與它相抗衡。
這個優勢是全方位的,從人才儲備到資金規模,從營銷渠道到製作技術,從鉦府關係到背景後台……天下娛樂完全碾壓其他影視公司。
可以說,只要夏天不垮,天下娛樂的優勢地位就不會被取代。而夏天至少還有五十年好活,所以在此期間,天下娛樂注定是要制霸內地娛樂圈的。
天下娛樂的明星,也注定是內地最紅的明星。在這種情況下,那些公司找廣告代言肯定都是找天下娛樂旗下的藝人,天下娛樂旗下的藝人也因此能夠獲得非常高的廣告代言費用。
可以說,無論是誰當紅,都是天下娛樂受益,肉爛在鍋裡。既然如此,自然也就不需要那些奢侈品加持了。
因此,雖然歐美的奢侈品公司向夏天遞來橄欖枝,但夏天卻根本沒有理睬它們,甚至還直接下了一個禁令,要求旗下的娛樂公司不得與歐美奢侈品公司進行合作,影視作品中也不得出現它們的商品。旗下的藝人在出席公開活動時,也不得穿戴歐美奢侈品公司的產品。
歐美的奢侈品公司聽說夏天的這兩條禁令之後,知道它們示好的策略失效了,便也收回了橄欖枝。
從此之後,國際頂級的幾本時尚雜誌,就更難以出現夏天旗下藝人的影子,而歐美的時裝發佈會也鮮少再邀請她們看秀,可以說關係再度回到了冰封的狀態。
……
不過儘管它們和解的計畫失敗,但是放著中國這麼大的市場,卻也沒想要善罷甘休,就這麼幹乾脆脆的退出。
它們開始採用其他方法來進行營銷,比如直接發邀請函,邀請內地知名富豪前往歐洲看秀,比如通過名流學者,為自己的奢侈品站台宣傳等等。
國內的富豪剛剛暴富,物質上的極大滿足,讓他們的精神也渴望得到滿足。歐美的那些奢侈品,動輒都有上百年的底蘊,更有很多客戶是各國的豪門、富商甚至是貴族、王族。
他們向國內這些富豪發來邀請函,恭請他們到海外去看服裝秀,跟那些國際豪門、頂級豪商、世界名模等歡聚一堂,那對這些富豪來說是極好的露臉機會,他們自然是樂意去得。
而國內的某些名流學者,雖然看似道貌岸然,一本正經,其實也是甘為五斗米折腰的。更別說,某些名流向來崇洋媚外,現在得到洋大人的賞識,自然卑躬屈膝,不遺餘力的幫洋大人搖旗吶喊。
像他們因為有文化,有地位,有名氣,本來就有很強的影響力,現在為那些奢侈品搖旗吶喊,向大眾推廣歐美奢侈生活和文化,自然就引得很多人追隨。
在他們的鼓動之下。很多年輕人拼著一個月不吃早飯,甚至透支信用卡也要買奢侈品。這種消費理念,其實是非常不健康的。
在歐美國家,奢侈品的價格比中國內地還要便宜很多,但工薪階層也是不經常消費這類產品的。
因為他們清楚知道,一個階層穿一個階層的服裝。如果只是一般工薪階層,哪怕全身名牌,也改變不了的問題。所以在歐美國家,對奢侈品卻並不狂熱。
那些名流學者一味向民眾冼腦,鼓吹超前消費和奢侈的生活方式,其實就是在給民眾心裡種毒呢。
讓她們著魔之後,不惜借高利貸,傍大款,做月光族,也要全身名牌,光鮮亮麗,成為一個個虛榮心爆棚的物質女孩兒。這樣的女人如果不能幡然醒悟的話,最終結局就是害人害己。
……
面對歐美奢侈品公司往內地的滲透,夏天也沒有坐視不理。
他一方面跟黨媒合作,弘揚正確的消費觀;一方面對歐美奢侈品執行反擊,擴大收購奢侈品品牌。
夏天現在旗下只有一個奢侈品品牌,那就是都彭。不過都彭在他買的時候,就已經是非常落寞了,是一個即將被淘汰的奢侈品品牌。而在他收購之後,都彭雖然扭虧為盈,但其實在奢侈品界的地位一直不算高。
一方面是出於夏天並沒有投入重金營銷都彭這一品牌,所以使得它的金字招牌逐漸褪色;一方面都彭的子品牌杜邦是夏天重點營銷的目標,因為杜邦太過搶眼,而且又是輕奢品,所以使得都彭的形象也受到了牽連。
另外,歐美的奢侈品公司對於都彭的打壓,也使都彭的形象和知名度受到一定衝擊。
因此,都彭雖然也是奢侈品,但不得不說,銷量並不算太高,利潤也不算太高,相比愛馬仕、路易威登、聖羅蘭、巴黎世家等差了一截兒。
可是夏天知道,其實隨著全球經濟的增長,未來奢侈品還是有很大市場的。既然都彭這個品牌不夠響亮,難以在群雄逐鹿中搶到最大份額,夏天就想多收購幾個奢侈品品牌,以方便自己未來搶生意。
而九零年代,雖然美國的經濟因為互聯網、高科技的發展而迎來騰飛,但是歐洲方面經濟還是處於常年慢增長的狀態。
一方面,歐洲各國的創新不足,電腦、互聯網、衛星通信等高科技,都沒有歐洲的影子。大的互聯網站、電腦品牌都在美國,另外,就是在東亞地區,尤其是中國。一代偉人說過,科學技術是第一生產力!科技創新的不足,使得歐洲經濟增長乏力。
一方面,歐洲在八零年代末、九零年代初迎來重大變革,東歐解體,兩德統一,歐洲推動一體化進程。
這些變革有好有壞,比如兩德統一雖然令德國實力加強,但是統一的成本遠高於之前的預計,也使得德國背負了沉重的經濟負擔。比如,德國為推動兩德統一而收取的團結互助稅,在兩德統一二十七年之後,依然還在收取當中。
另外,歐洲常年的低通脹率,也使得歐洲的實際利率較高,這也不利於經濟的發展。
而奢侈品品牌多集中於歐洲,所以受歐洲經濟影響,這些年來的發展,也並非一帆風順。 |