 HTC 稍早發表了今年唯一一款頂規旗艦手機 HTC U12+，並主打第二代的 Edge Sense 握壓感測，以及 HTC 首次的前後雙鏡頭相機。不過，對比去年 5 月的旗艦以 U11 為名，本次的新品名稱卻多了「+」字樣，同時因產品規劃，也沒有如三星因為有 S9，才有了螢幕更大的 S9+。
而對此，HTC 則回應表示，新品名稱其實沒有太多的考量，僅是因為 U12+ 是更長的 6 吋螢幕，才加了「+」字樣。至於有消息稱 U12+ 品名，是為了對打三星 Galaxy S9+，HTC 則表示公司內部並沒有這樣的說法。
HTC 台灣區總經理陳柏諭則透露，U12+ 的銷售目標，將以守住目前在台灣市場的市佔率為優先，以維持和通路、系統商之間的關係。陳柏諭並表示 HTC 董事長王雪紅並未訂定任何銷售目標。
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