漫威80年，如果當初沒走電影這條路，X戰警早完蛋了！

《X戰警：天啟》上映2日票房就突破2億元。2億票房是什麼概念？它代表著將近五成的排片量和國內同期八成的票房收入。這部匯集了麥可·法斯賓達、詹姆斯·麥艾維、珍妮佛·勞倫斯等一眾好萊塢明星的影片，票房號召力不是一般的強勁。


X教授、萬磁王、快銀等一眾英雄人物的輪番亮相，讓粉絲們瘋狂，電影院裡總能聽到身邊小女生的瘋狂叫聲。漫威的變種人英雄們，這次就又帶著觀眾們瘋狂了一把。《天啟》是X戰警系列的第8部片子了，該系列的第一部影片還是16年前。



我們不得不感嘆漫威的強大，美隊、鋼鐵人、金鋼狼、綠巨人，以及復仇者聯盟、驚奇4超人、銀河護衛隊、X戰警……除了超人和蝙蝠俠，我們現在能想得到的漫畫英雄，幾乎都來自漫威動畫公司。這個漫畫帝國的強悍，讓很多人羨慕嫉妒恨。漫威的前身「及時漫畫（Timely Comics）」在20世紀30年代創立時，大概也沒想到80年後它能讓全世界瘋狂。其實在這80年間，漫威公司也多次經歷破產危險，波峰波谷走過幾遭，逐漸變得堅不可摧。



IP計劃拯救漫威

如今的漫威絕對是個精於運營IP的公司。80年的積累，漫威公司如今擁有8000名漫畫人物，這種IP資源得讓多少公司眼紅？不過在IP運作這件事兒上，漫威也走過不少的「彎路」。

雖然早在23年前，漫威就創辦了子公司漫威電影，但創建之初並沒有推出成功的電影作品。在1996年之前，當時手中已經握有一票高人氣漫畫人物，但他們並沒有繃起影視改編這根弦，主要還是通過出售改編權的方式，將故事送上大螢幕。

大量採用這種安全且來錢快的方式，說明這個時期的漫威還主要將自己定義在一家漫畫領域的內容創作商，沒有締造王朝的野心。



90年代中期美國的漫畫泡沫破產，漫威也在行業的寒冬中舉步維艱，並在1996年底申請破產重組，就在大家都以為一個漫畫王朝即將崩塌時，恰是跨界IP運營救了漫威的命。97年，Avi Arad成為漫威掌門人，他做了2件非常重要的事兒，不但幫漫威起死回生，更幫助漫威走上建造帝國的道路

1、大量收回之前被賣掉的IP

2、完成公司內部整合，推出全新的「漫威影業Marvel Studios」

漫威開始通過授權的方式，和好萊塢製片公司合作，以求共贏。從此，在漫畫改編這條路上一發不可收拾，成功得一塌糊塗。2004年，經過了之前幾年的探索，漫威開始正式走上了自主籌拍電影的道路，08年首部《鋼鐵人》問世，大獲成功。


經驗：IP應該怎麼玩

IP這個概念被正式提出是近幾年的事兒，但它卻是一直存在。從1941年《美國隊長》正式推出，到1998電影《刀鋒戰士》在大熒幕獲得成功，漫威的IP運作也經歷了艱難的探索，而在探索中的每個成功與失敗，值得現在的內容商思考借鑑。

內容是IP的源頭。從幾年前開始，包括出版社和文學網站在內的內容商們都開始意識到IP的價值，也紛紛希望能從中分一杯羹。近幾年IP雖越來越火，可大家發現，靠自己的力量去運作一個超級IP太難了，除了出售改編權，好故事怎麼就那麼難變現呢？

這就很像許多年前的漫威，手裡握有好內容，但只能通過轉售衍生權和影視改編權來賺錢，可這點錢跟IP的價值比根本不算什麼。對這些出版社來說，最尷尬的莫過於自己吃下去，沒能力；讓出去，又不太甘心。



20世紀初漫威與好萊塢的合作方式其實是值得借鑑的。他們在進軍電影的道路上，首先採用授權的模式，可即使授權，漫威也會參與到前期製作中，幫助甄選劇本及創作團隊，確保劇本和漫畫形象的原始設定風格保持一致。這樣的合作方式，既能保證電影和原作在風格上不會太過違和，避免漫畫粉的不滿。

更重要的一點是，這將最大限度的保護好IP，使它不會因為過於離譜的改動而喪失原本的魅力，無限延長它的生命週期，成為一個真正的經典。
大概沒有人會比做內容的人更能體會一個好故事的誕生有多麼不易，因此，自己更要好好保護，不要賣掉了。

轉自：今日頭條