 （圖／彭博）
雖然 iPhone 仍佔蘋果超過 6 成的營收比例，顯示蘋果的財務體質仍是一間「手機」公司，但經過幾年的改動，各項「軟體服務」早已成為蘋果第二大的營收來源，超越了 Mac 與 iPad。這包括了 Apple Music、Apple Care、Apple Pay 手續費等多種軟體收入。
實際上，在蘋果今年第二季的財報中，「服務」的營收甚至幾乎達到 Mac 與 iPad 的總合，來到 91.9 億美元，足見蘋果儘管以具創新性的硬體產品取得驚人成就，但實質上已在從手機公司轉型為某種獨特的軟體平台公司。在今年的 WWDC 上，蘋果也已是 7 年來、第四度沒有在 WWDC 發表任何新品，純以軟體回應外界的關注。
雖然至目前為止，蘋果的軟體生態除了封閉地握有用戶大筆資料，如 Safari 網站密碼、App 數據、手遊，同時在各種蘋果裝置間保有較成熟的連接，但相比 Windows PC 和 Android，並沒有顯著地獨家優勢，多數僅是相同應用的不同版本，如 Apple Music 對比 Spotify、iCloud 對比 Google Drive，但透過穩定地升級蘋果生態的各項軟體功能，以及賈伯斯時代留下的盛名，蘋果仍向用戶們維持了強有力的號召力。
畢竟，如果在 iPhone 上也能使用 YouTube 與 Instagram，蘋果用戶也沒有必要揮別累積多年資料與使用習慣，投向 Android 手機。這對於已擁有 Mac 或 Apple Watch 的用戶，自然又更難以捨棄。
而對蘋果來說，在大致上已不容易推升 iPhone 市佔率的前提下，提升營收的方式除了在硬體價位嘗試如 iPhone X 般的新高，長久之計，則是穩定地增加蘋果生態系的內容，讓用戶既願意留用蘋果裝置，甚至肯為了這些服務另外付費。
蘋果會員 於是在今年的 WWDC 上，外界並沒有見到「創新級」的升級，僅有針對原有的 iOS、Mac 用戶發表的實用小更新。蘋果甚至加入了對 iPhone 6、5s 等老裝置的效能升級，讓換機預算不高的用戶也能繼續留在蘋果生態系。在 2018 年 WWDC 上，蘋果一共對 AR、資安、新聞、股市、電子書商店、Siri、照片等項目，做了一定程度的改版。
正式宣佈 Mac 與 iOS 裝置在未來將能有通用 App，也是蘋果在今年 WWDC 的重大承諾。這將永續地讓 Mac 能利用蘋果在 iOS App Store 累積的開發者資源。實際上，iPad 如今已幾乎統治全球平板市場也部份得益於類似的策略，因 iPad 擁有大量來自 iOS App Store 的平板化 App。而未來，這些 App 也有望「Mac」化，這意味著相同的 App，用戶將能在 Mac、iPhone 與 iPad 上同時使用，而且各有一定程度的最佳化，帶來無間隙的接續體驗。
換言之，儘管執行起來相對謹慎，蘋果正在嘗試讓同樣一套軟體與服務，能在每一款蘋果裝置上同步運作，如同用戶目前能在蘋果的所有裝置上使用 Apple Music。隨著生態系的內容不斷變多，這將讓蘋果創造一個類似「Apple 會員」的整套服務，並從中獲取某種「訂閱」費用。這也將讓具有一定使用週期的 iPhone、iPad 與 Mac，其購機費用質變成「蘋果生態系」的租金與入會費。用戶可以免費體驗各種蘋果原生軟體、保留累積的資料，以及數年內的多次更新。
軟體成核心 換句話說，未來蘋果的軟體與服務，將會是蘋果的核心與首要工作。而人們購買 iPhone 也不見得是看中它的硬體（Android 手機通常也有，且有時做得更好），而是想留在蘋果的軟體平台。
蘋果也著手調整了「Apple 會員」的入會費。目前最平價的 iPhone，僅要 12,900 元就可以入手，以確保預算不多的用戶願意繼續留在蘋果生態，維持蘋果生態的基數。即使換用了 Android 手機，也有使用場景具互補性、同時定價也降至 10,900 元的 iPad。 在可見的未來，蘋果也會繼續維持這項策略，在智慧型手機為基礎的硬體沒有發生革命性的變動前，繼續拓展蘋果軟體生態的內容，並讓各裝置在使用時盡可能無縫、互補。這也代表未來在 WWDC 揭露的開發方向將會愈來愈重要。
蘋果變無聊了 不過蘋果要付出的代價之一，則可能是會變得比賈伯斯時代更無趣，而且會表現得更像是追隨者。「瘋狂偉大」的創新會變少，只專注在如何讓現有的蘋果內容生態變得更完整，讓蘋果用戶不必求助其他產品。蘋果 CEO 庫克甚至表態，未來將會推動自己的原生影劇服務，但 Netflix 早已在相關領域取得傑出成績。
除非，蘋果公司可以如同它們正在掌握的 GPU 晶片技術，具有其他獨創且不必太依賴供應鏈的硬體開發能力，從而在硬體開發上更有主動性。而蘋果也確實在嘗試這件事。透過與台廠的合作，蘋果自主研發的 MicroLED，可能會成為下一世代蘋果行動裝置的面板技術。
而屆時蘋果用戶可能會見到有一些新的硬體加入蘋果生態系，如 AR 眼鏡，或是新版 AirPods。但它們將只會是蘋果生態系新生成的一片空地，等待開發者和蘋果合作在上頭打造全新的軟體應用與平台。
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