手機也能當電視 成電視買氣低迷主因

由於行動互聯網向物聯網的深化發展，智慧手機的功能統合性更強，愈加成為大眾日常生活的重要需產品，因此，其抗週期能力顯然更強。另外，再加上其他智慧設備種類增多，消費者對電視的依賴度降低，電視逐漸成為日常生活的非必需品，導致買氣下滑。資料照

根據群智諮詢（Sigmaintell）調查資料，2018年第1季中國平面電視市場出貨量繼續維持下降，雖然降幅有所減少，但是仍然較去年同期下滑了2.5%，出貨量為1160萬台。

從面積角度來看，連續5季以來，首次迎來出貨面積的增長，第1季出貨面積為741萬平方米，較去年同期增長了4.7%。儘管面積有所增長，但不論是從出貨數量還是出貨面積的規模來看，都未能達到2016年同期水準。

群智諮詢認為，目前消費者的需求不僅止於價格，而是功能性的需求，讓消費者不想買電視，因此彩電行業應該思考深層次的原因，競爭對手不再是同業的對手，而是其他智慧設備現階段。

由於行動互聯網向物聯網的深化發展，智慧手機的功能統合性更強，愈加成為大眾日常生活的重要需產品，因此，其抗週期能力顯然更強。

另外，再加上其他智慧設備種類增多，消費者對電視的依賴度降低，電視逐漸成為日常生活的非必需品，特別是新世代的年輕消費群體，對電視的訴求更多看重體驗、便攜性和性價比。

在市場和經濟環境動盪時期，消費者在選購產品時，首先考慮的是重要需求的產品，因此從本質上彩電產業應該思考，如何理解消費者物聯網生活的核心需求，改革產品和生態鏈，提升電視在日常生活中的重要性，將其轉化為生活的必備產品。

群智諮詢指出，2018年中國市場愈加激烈，整機廠商開啟新一輪價格戰2017年全年中國市場電視銷售量下降了13.3%，面積下降了9.9%，各主力品牌都不同程度上丟失了量和利潤。

群智諮詢指出，2018年年初品牌廠商皆磨刀霍霍重拾市場，但第1季表現並不盡人意。隨著面板成本的大幅下降，品牌廠商促銷動力增強，競爭加劇，市場價格戰愈發激
烈。

2018年第2季，中國6大品牌重點降價大尺寸，加上小米積極降價32吋，導致40~49吋中間段尺寸市佔率較難增長，預計618促銷期間55吋促銷價格降至1999元人民幣，約新台幣9395元，65吋價格降至3499元人民幣，約新台幣16445元， 將進一步縮小與60吋與70吋的價差。

618期間夏普價格相對略顯劣勢，下半年中國品牌與夏普之間價格戰將更加激烈。品牌廠商獲利水準未改善市場需求低迷，品牌廠商為了保持市佔率積極降價促銷，然而降價促銷的結果是獲利水準走低。

另外從庫存角度來看，面板價格今年上半年快速下降，品牌廠商為了避免庫存跌價損失而力圖謹慎採購，但面板廠商積極降價銷售，品牌廠商實際採購量高於採購計劃，庫存逐漸高推。

目前，中國品牌庫存周數已高達7周以上，較正常庫存周數6周以內高出1周，價格戰以及高庫存對品牌廠商盈利水準有害而無益。

價格戰如火如荼，帶來網路市場銷售增長，但一般實體通路卻同步衰退，總體市場規模增長乏力。

群智諮詢認為近年來中國平板電視市場規模將維持穩定，較難迎來較高的增長。

主要是中國經濟在轉型過程中，去產能、去槓桿等結構調整對消費市場的影響以及房地產市場低迷的抑制作用；其次，面對相同的環境下，中國智慧手機市場需求第2季開始逐步恢復；而電視和資訊產品需求持續低迷。

根據群智諮詢移動顯示產業研究部的資料，智慧手機市場平均單價持續上升，需求恢復；反觀電視市場，在價格持續下滑同時，需求未現明顯恢復。

的確是這樣ㄟ....

大多使用手機 或者電腦居多

電視比較少使用  

智慧型手機給人們帶來很大的便利
取代電腦跟電視是必然的結果
畢竟電視買了還要花第四台的錢

現在手機那麼方便 再者還有電腦 電視漸漸被取代..

網路發達的時代，所有消費行為都改變了，電視只是其中之一，
一堆夜市老闆抱怨以前都如何如何，街邊生意也差很多，除了少
子化，最大的問題就是網購的崛起，現在除了買飯吃，誰還出門
啊

現在大家看新聞,追劇,動畫,都馬用手機或平板在看,看電視的時間真的比較少了.

智慧型的確帶來很多的便利
但是有了智慧型手機真的就很少看電視了阿
倒不是用手機看電視的關係喔!!

可是手機螢幕好小，看的眼睛很累，我還是習慣看大螢幕電視

很少玩手機~通常都玩電腦.畢竟手機螢幕太小~玩一下就眼酸

現在智慧型手機都可以上網、追劇了！
所以不見得要看電視…
而且電視也要5年多才要更換吧！
用手機可以投影電視！