 為拯救三星Galaxy S9的開高走低，三星手機部門CEO表示在手機行銷戰上將全力衝刺。翻攝The Investor
三星於2月底MWC發表的旗艦機Galaxy S9、S9+，起初全球出貨量設定在3.2億支，有鑑於今年第一季熱烈的預購情況，三星將目標提高到3.5億支，但根據韓媒The Investor引述產業內部消息，此一目標很有可能達不到了。探究其原因，三星在手機消費市場極大的中國的1%市占，影響不小，從2013年的20%下滑到現今的1%，除了在中國的服務外，像是小米、華為、OPPO等大廠強打低價戰，也是三星銷售不振的因素。
總關三星手機出貨量，在2015年有3.197億支、2016年3.094億支、2017年3.198億支，在今年第一季則是7800萬支，第二季預期有7300萬支，但The Investor報導實際上僅有3000萬支，為2012年Galaxy S以來最低，暗示了S9、S9+的開高走低，能否達到今年的3.5億支目標，產業人士仍不樂觀。
但隨著Note系列旗艦Note 9即將到來，三星能夠再扳回一成也說不定，但如果要寄望謠傳已久的摺疊手機（會是Galaxy S10？），但它的定價傳落在1500美元，消費者不見得買單。而面對手機產業的最大競爭對手Apple，三星手機部門CEO高東真也已裁示部門上下全力衝行銷，希望能擺脫排行榜老二之名。
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