 圖為 HTC U11（圖／HTC 提供）
自今年 5 月在官網針對去年 5 月旗艦「U11」推出約 75 折的閃購促銷後，HTC 除在 6 月初再推出相同幅度的折扣，至今日為止，U11 的 75 折特價仍在官網長駐，顯示在新旗艦 U12+ 推出後，以不到台幣 15,000 的定價銷售當前定位仍屬中高階的前旗艦，已成為 HTC 目前的銷售策略。
據今年 6 月初公佈的 HTC 2017 年公司年報，去年全年，HTC 的智慧型手機 + 相關配件的總出貨為 501.5 萬支，較 2016 年的 791 萬支大減 37%，相當於近 290 萬支。而今年 1 月起至 5 月的總營收，亦相比去年同期大減 44%，來到新台幣 133.3 億元，顯示 HTC 的本業營運仍沒有明顯改善，今年恐將面臨 300 萬台出貨保衛戰。
而除了將前代 U11 降價衝刺銷量，去年 1 月推出的 U Ultra（首款 U 系列產品），也已長期以萬元有找的特價販售，相比最初的 23,900 元定價，降幅更高達 6 成。由於新旗艦 U12+ 亦以 23,900 元起的定價販售，已有網友表示打算暫緩入手 U12+，等待 HTC 下半年的促銷。 目前，U11 在 HTC 官網亦已有多個顏色、容量版本缺貨，如特價 14,900 元的 6GB / 128GB 版，便僅剩黑色款一種選擇。
不過，儘管本業仍然掙扎，因去年 9 月出售予 Google「Powered by HTC」團隊和各項授權專利的 11 億美元交易價金已經入帳，HTC 今年第一季仍暌違 11 季、迎來新台幣 211 億的稅後淨利，並有望在本業虧損的前提下實現今年度全年盈利。董事長王雪紅亦在今日稍早的股東會上表示要讓公司賺錢、回饋股東。
HTC 並重申，智慧型手機仍是虛擬實境 (VR) 、擴增實境 (AR)、人工智慧 (AI)、高速連線 (5G) 這組新生態系統的關鍵角色，並已規劃在 2018 年下半推出的中階機種上，搭載更多 U 系列旗艦的關鍵規格。
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