 中華電信近日請出吳念真、戴資穎擔任 MOD 雙代言人（圖／翻攝自中華電信）
中華電信宣佈，因 3 月起確認世足賽和愛爾達合作、獨家上架 MOD 並 4K 直播，加上相關抽獎促銷活動，讓 MOD 訂戶大幅成長超過 10 萬，在 16 強賽開打前的一週內，更大增 2 萬名訂戶，成長 23%，目前 MOD 訂戶數除已突破 180 萬，更預估將在今年，完成董事長鄭優去年宣告的 200 萬戶目標。
中華電信並稱，訂戶將破 200 萬，除代表消費者的收視習慣逐漸改變，MOD 更已躋身主流媒體。中華電信並預告，因世足賽效應，已吸引不少知名品牌在 MOD 首度投放廣告，未來將針對 MOD，打造為台灣廣告市場的重要創新平台。
預估，「200 萬訂戶」，將是 MOD 開台以來，首次有望損益兩平、且開始迎接廣告主的關鍵點。
上月底，MOD 透過世足賽迎來的市佔進逼，亦引起有線寬頻產業協會（CBIT）發出聲明，指責愛爾達聯手中華電信 MOD「高價搶標」，要求以「公益為由」，應讓華視也能免費播放全部賽事、好讓有線電視用戶也能收看，而不是自 16 強賽起才能直播。
但愛爾達亦回嗆有線電視「應尊守商業規則」，指台灣隊並未參加世足賽，世界盃轉播非關全民公益，且有線電視台不但沒有投標世足賽，亦沒有頻道向愛爾達洽詢轉播，就連華視會轉播 16 強賽，亦是愛爾達主動積極邀約。
除了 MOD 逐步掘起，近來年輕收視群的觀看方式，亦轉向 Netflix、YouTube、愛奇藝、Li TV 等 OTT 服務，不再繳交第四台「吃到飽」月費，選擇挑選自己喜歡的頻道與節目「分組付費」，好將錢花在刀口上。部份有線頻道亦選擇在 YouTube 或 MOD 開台，或打造自己的 OTT 服務。
不過，據《鏡週刊》報導，中華電信董事長鄭優在去年的員工信中，仍坦言 MOD 的頻道內容還不夠強，也必須面對有線電統系統業者的競爭。中華電信亦在去年打出台灣系統業者第一槍，不惜一度下架主流 MOD 頻道，要求代理商推動透明化、依收視率判斷的頻道商分潤制度。
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