 蘋果策略大轉彎，印度市場市佔率大幅下滑，讓蘋果2018年很難熬。路透
印度手機市場商機誘人，人口與中國不相上下，加上大量的功能性手機待換機，印度手機市場也成為兵家必爭之地，包括三星、小米等中國品牌，無不積極搶進投入。
蘋果近期也改變了在印度的發展戰略，開始追求利潤，而不是搶進市佔率，如此一來蘋果減少了很多與通路商作合作打折機會，而這種策略變化的影響將會逐漸顯現出來，2018年上半年，蘋果在印度的智慧手機銷量出現了大幅度下滑。
由於蘋果的新手機訂價約近1000美元，約新台幣3 萬元，印度市場主流的手機價位是100到200美元約台幣3000~6000元，遠遠超出了印度人的購買力。
蘋果需要認識到快速發展的印度市場具有發展不均衡的特點，因此需要調整戰略，拓展其在印度的業務，進一步增強其品牌影響力，在當地生產更多機型，以避開關稅，從而給消費者更多實惠。
據市場研究公司Canalys的統計資料顯示，第2季度，蘋果智慧型手機銷量較去年同期下跌了55%，較上季下跌了30%。今年第1季，蘋果智慧手機銷量較去年同期下跌22%，較上季下跌46%。
根據市場研究公司IDC、Counterpoint和Cybermedia的統計資料顯示，蘋果智慧手機銷量在今年上半年出現了大幅度下滑。。
Cybermedia公司分析師卡伍薩表示，蘋果希望在全世界只賣一種產品。但是，它要在印度獲得成功就必須改變這種心態。
由於蘋果的新手機訂價約近1000美元，約新台幣3 萬元，印度市場主流的手機價位是100到200美元，約台幣3000~6000元，遠遠超出了印度人的購買力。
在印度市場中，消費者希望擁有iPhone，但是他們同時希望能夠以更優惠的價格擁有它。因此蘋果必須推出更多低價位的機型，而不僅僅是iPhone X。
蘋果必須比當前更深入地瞭解印度市場，認識到印度市場的多樣性，尤其是價格和消費者需求的多樣性，並制定相應的戰略。
Canalys研究主管盧莎巴.多什（Rushabh Doshi）表示，2018年可能是蘋果最難熬的一年，考慮到第2季疲弱的發展態勢，蘋果在全年的市場佔有率可能會出現下滑。多年來，蘋果一直努力擴大其在印度市場上的市佔跲率。
從歷史上來看，在每年第4季度，當新款旗艦手機推出的時候，蘋果的銷量往往會增加，但是如果它無法在前一年第4季度和當前獲得強勁的增長態勢，那麼它在印度的市場市佔率可能會出現大幅度下滑。
由於在蘋果傳統上比較強勢的高階行動電話市場上，由於新加入的品牌發展十分凶猛，加上宿敵三星也在步步緊逼，蘋果面臨的競爭日益激烈。
Counterpoint公司的分析師索希特.斯裡瓦斯塔瓦（Shobhit Srivastava）指出，在高階智慧手機市場，蘋果在今年第1季的市場佔有率跌到了20%；相對而言，在去年同期，它的市場佔有率高達43%。
預計蘋果在印度整體手機市場上所占的市佔率可能會從3%下跌到1.5%到2%之間，除非該公司在下半年能夠力挽狂瀾。
Cybermedia分析師費薩爾.卡伍薩（Faisal Kawoosa）也指出，蘋果的處境並不妙，對於它來說，今年將是極具挑戰性的一年。
據Counterpoint統計指出，2014年以來蘋果的銷量一直在持續增長，在2015年，它銷售了將近180萬台手機。在2016年銷售了280萬部手機，而去年銷量達到了320萬台。
在2018年上半年蘋果僅在印度售出了85萬台手機，比去年同期下跌了30%。
主要的原因是在過去幾個月中，蘋果將發行商壓縮到了2個合作夥伴英邁國際（Ingram Micro）和雷丁頓（Redington）公司，蘋果要求零售商除了該公司提供的折扣外，不要再額外給消費者折扣。加上最近蘋果印度公司管理層出現人事變動，部分高級主管也離職。
Counterpoint公司的斯裡瓦斯塔瓦稱，蘋果還需要在印度生產更多的機型，而不僅僅是iPhone 6，這樣做可以直接將面向消費者的價格減少大約20%，因為它避開了關稅。
相對於美國或新加坡市場來說，iPhone在印度的價格是最貴的，其原因就在於關稅高。
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