 蘋果在印度市場重新擬定戰略，力圖重振頹勢。
路透《彭博》報導，蘋果在世界上第二大的手機市場印度，銷售成績卻節節敗退，不如三星、小米、OPPO、VIVO等。報導文中，一位印度3C零售商經理Nagaraja B.C.提到，印度消費者購買新機預算約是1萬盧比，大概150元美金（約4500台幣），而iPhone在印度市場上最便宜的機種SE則需要300美金以上，相比下紅米5A有著比iPhone SE更大的電量、儲存容量等，卻只要100美金。
即使iPhone在印度以更低廉的價格銷售、經銷商有現金返利等，從調研機構Counterpoint Research的統計可發現，2018年第二季iPhone銷售在印度手機市場僅占1%，上半年iPhone還賣不到100萬台，相比下小米已賣出超過1900萬台，這對剛衝上1兆美元─全球市值最龐大的公司─Apple來說，在面子上實在是掛不住。這也讓今年早些時候蘋果有三位印度高級銷售主管離去。
為了重振印度市場，蘋果也計畫iPhone新的銷售策略，把重點放在零售商、在印度建立直營的Apple Store（在New Delhi, Bengaluru, 和Mumbai）、更新更貼近印度民眾的應用程序服務等，如將在2020年前改進印度的Apple Map，且也將拉高零售商的銷售目標最多達4倍，每周至少可賣出40～50台，若未達標準可能終止合作，另外也會培訓零售商的銷售人員，讓產品得到更好的介紹。
不過，回歸到iPhone手機賣不動的根本原因還是價格，印度數位支付公司Paytm的執行長Vijay Shekhar Sharma便指出，他並無整合公司服務到iOS系統的打算，畢竟iOS用戶在印度市場佔少數。除了對iOS系統在安全隱私上的良好表現有信心，要不就是你是果粉，不然真的沒有太大的理由來買這支昂貴手機。
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