(圖翻攝自蘋果官網）
蘋果今年最新推出的新一代 5.8吋iPhone XS、6.5吋 XS Max 於9/21正式開賣，到底市場銷量表現如何？備受外界矚目。
外媒Macrumors 最新報導，蘋果今稍早公布最新季度（至9月底止）的營收銷量成績，儘管該季度（7至9月）期間，iPhone手機的總銷售量，低於市場預期；不過，隨著iPhone XS 旗艦雙機系列，在季度結算前，上市開賣僅一週，仍為iPhone 銷售額大力助攻，挹注整體業績成長。
據蘋果公布財報顯示，在第4季度（7至9月），整體總營收高達 629 億美元，（約合台幣1.95兆元），年增20%，遠高於市場與各界分析師所預估，再度創下歷年來同季新高紀錄。 蘋果公布最新季度（至九月底止）的財報成營收，再創新高紀錄。（圖翻攝自McRumors)
蘋果旗下各產品涵蓋包括：iPhone、iPad、Mac等硬體，以及 App Store 軟體等相關服務事業等；其中，約有將近 6 成的營收，都是來自於iPhone手機銷售額。特別一提的是，蘋果最新的iPhone 旗艦雙機系列，於9/21正式開賣，儘管銷售時間僅為期九月，且單機售價偏高，仍為蘋果該季度的iPhone業績挹注增溫。顯示，新iXS系列手機的買氣，仍頗受到市場歡迎。
今年發表的iPhone XS旗艦系列，首次支援雙SIM卡功能，具備6.5吋最大螢幕尺寸，加上採用七奈米製程的 A12 Bioni仿生處理器，備受矚目。不過單機要價並不便宜，以容量最小的 64GB 版為例，iPhone XS空機售價為 3.59 萬元（與去年iX售價相同）；螢幕最大的6.5吋iPhone XS Max，64GB容量空機售價為3.99萬元，此次新增512GB容量的頂規版，則是要價高達4.89萬元，再創iPhone單機售價新高紀錄。 蘋果公布最新季度（至九月底止）的財報成營收，再創新高紀錄；其中，約有近六成的營收來自於iPhone手機。（圖翻攝自McRumors)
據蘋果最新財報顯示指出，目前 iPhone 手機的平均售價(ASP)，提升到793美元（約合台幣2.46萬元），高於去年同期的 618 美元。
市場推估，新一代iPhone XS 旗艦雙機的推出，為iPhone 單機的平均售價拉抬升高。不過，由於該季度 iPhone 的總銷售量，未如市場預期；加上售價較親民的新旗艦 iPhone XR ，日前甫於10/26開賣；在智慧型手機買氣呈現疲軟的趨勢下，新iPhone XR開賣後，能否如市場預期掀起帶動換機潮效應，添加變數。
隨著12月購物送禮旺季即將到來，今年三款iPhone 旗艦機款的銷售成績，能否為蘋果在下一季度的營收再度帶來新高紀錄，也讓外界拭目以待。
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