 （圖／美聯社）
稍早出爐的第四財季財報中，蘋果儘管仍繳出破紀錄的營收，但除了 iPhone 銷量比市場預期的 4,840 萬台少（相比去年同期仍有成長），蘋果針對下一季度（10 ~ 12月）的營收財測也在 890 億 ~ 930 億美元之間，略低於市場預估 927 億美元，導致蘋果的市值一度跌破 1 兆美元大關。
低於預期的財測，也顯示蘋果對於一向是大旺季的歲末購物季和新 iPhone 首發季，並沒有原先預估般樂觀。這可能與 iPhone XS 系列和 iPhone XR 的定價較往年新 iPhone 更高有關。
據《路透》消息，CEO 庫克也坦言在一些新興市場看到經濟疲軟的現象，包括巴西、印度、俄羅斯與土耳其。
蘋果隨後也宣佈，未來的財報將不會公佈 iPhone、Mac 與 iPad 的銷量，原因是銷量無法反映蘋果的業務潛力。此外，因顧客一直在擴大購買 Apple Music、iCloud 等「服務」內容，蘋果也認為銷量的意義將不再重要，終止了蘋果從 80 年代起就一直公佈銷量的財報傳統。
目前，「服務」內容已是 iPhone 以外，蘋果最大的營收來源。蘋果也將在未來的財報提供「服務」的成本相關數據。
一些分析師也認為，蘋果不再公佈銷量，暗示「銷量」這一指標的轉向。未來蘋果的出貨可能會出現停滯或負成長，不如過去亮眼。蘋果未來也面臨繼續靠提高產品平均售價（ASP ）來提高營收的壓力。
近兩季的調研機構報告也顯示，蘋果 iPhone 出貨已被華為超越，落居第三大手機廠商。
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