日本 IT 相關調查公司 BCN 4 日公布調查報告，彙整日本全國主要家電量販店和網路商店的實際銷售量數據指出，日本智慧手機品牌大廠 Sony 今年智慧手機銷售特別慘淡，不但上季（2018 年 7~9 月）全球銷售量創新低，連在自家大本營日本市場部分，市占率也逐年萎縮，排名直直落。
BCN 指出，日本智慧手機市場，蘋果（Apple）iPhone 長年以壓倒性市占率穩居龍頭，而 Sony 從 2014 年以來皆能夠確保約 15% 的市占率維持在第 2 位，不過 2017 年時遭夏普（Sharp）超車，2018 年迄今（2018 年 1~10 月期間）別說要追上夏普，甚至遭近來氣勢正旺的中國廠商華為超越，退居到第 4 位。
BCN 指出，2018 年 1~10 月期間蘋果 iPhone 於日本智慧手機市場的銷售市占率高達 50.7% 穩居首位，夏普則以 11.4% 位居第 2，Sony 市占率跌破 2 位數（10%）來到 8.9%，遭華為（銷售市占率 9.6%）超越退居到第 4 位。另外，台灣華碩以 4.9% 市占率位居第 5 位。
關於智慧手機銷售不振一事，Sony 專務 CFO 十時裕樹於 10 月 30 日舉行的財報說明會表示，「在競爭環境激化的背景下、商品魅力正持續薄弱。不過目標在 2020 年將智慧手機事業轉虧為盈，沒考慮要退出智慧手機市場。」
根據 Yahoo Finance 資料顯示，截至台北時間 5 日上午 11 點 37 分，Sony 重挫 1.79%，夏普大漲 3.11%。
根據 Sony 10 月 30 日公布的財報資料顯示，上季（2018 年 7~9 月）Sony 智慧手機全球銷售量較去年同期驟減 53% 至 160 萬支，連續第 5 季萎縮，季別銷售量史上首度跌破 200 萬支關卡，創 2012 年 Q2（4~6 月）開始公布季別銷售量數據以來史上新低紀錄（之前最低紀錄為 2018 年 4~6 月期間的 200 萬支）。
Sony 並將今年度（2018 年 4 月至 2019 年 3 月）智慧手機全球銷售量目標自 900 萬支下修至 700 萬支，年減 48%。
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