抖音想要闖進歐美市場，但不管是宣傳還是近期的話題活動，都充滿了尷尬而不是趣味。Photo Credit: 截自 PewDiePie
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抖音從中國出海一年多成績相當顯著，Google Play 下載量超過 1000 萬，在 App Store 排名甚至經常超過 YouTube 以及 Instagram。在印尼，泰國，馬來西亞和菲律賓等國家 app 排行榜均居前十位。但一跨過大西洋，TikTok 可能要擱淺了。
兩周前，著名 YouTuber PewDiePie 上傳了一條長度 10 分鐘左右的影片TIK TOK TROLLS funny compilation #2，截至目前已有 637 萬次觀看。在影片中，PewDiePie 就吐槽了這個「不明所以」、「看了就尬」的短影片 App，隨後 The Outline 也發表了一篇名為《TIKTOK MAKE IT STOP》的文章，先調侃再分析了 TikTok 這個短影片 App，為什麼難登北美之堂。
開篇 The Outline 就提到了 TikTok「污水般」的推廣，從 YouTube 到 Instagram 上隨處可見 10 秒長度的小廣告，當然這 10 秒鐘的短影片也出自 TikTok，但它們甚至都稱不上是中國熟悉的「抖音風」。這些廣告只有簡單的加速、變聲，充其量加上個濾鏡，內容也讓人摸不到頭腦，莫名其妙的二人對詞和還沒展開就結束的「劇情」把觀眾的十秒鐘變成了「垃圾時間」。這也就是這篇文章和 PewDiePie 詬病 TikTok 的弊病所在：令人無語的內容。
TikTok 在北美已經近乎成了「一點也不酷」的群嘲形象，其中一個主要原因就是：過於千篇一律的內容。
TikTok 中有各種話題活動，比如把自己「一遍又一遍」扔到床上的 #pillowchallenge，它的長度、歌曲片段、元素甚至是濾鏡選擇都是固定的，作為「路人使用者」，看成千上萬的陌生人把自己扔到床上就是很無聊。TikTok 使用者生產的內容中很大比例都是這樣的「套路」內容，用浮誇的表演演繹著 10 秒鐘的尷尬台本，就連歌曲的選擇也十分「老土」，PewDiePie 也在他的影片中展現了 TikTok 中的「熱門勁曲」《Good Girls,Bad Guys》的話題片段，就是成千上萬個男性跟著幾句歌詞從「傻男孩」搖身一變為「壞男人」。
The Outline 認為，TikTok 的出現並沒有填補短影片 App Vine 的沒落帶來的空缺，TikTok 還不如 Vine，它在以一種病毒式行銷的方法傳播這種無聊又空洞的文化。不管是 #GoodGirlsBadGuys 還是與 Siri 的尬聊話題 #whichgirlfriend（「打給我的女朋友」Siri 回答的「哪一個」）……與 Vine 對此起來，TikTok 既沒有原創性，喜劇感也不足。要知道，假笑男孩 Gavin Thomas 和現在臭名昭著的 Logan/Jake Paul 兄弟倆都是在 Vine 的平台上火起來的，許多傳遍網路的 meme 也都誕生自 Vine。
TikTok 在北美面臨的窘境或許正是它限制住了使用者的創造力，過於強調病毒式話題而非爆款網紅，Instagram、YouTube、Twitter 甚至 Snapchat 都能創造出比 TikTok 有趣得多且傳播更廣的短影片，在這樣激烈的外部競爭下，就連短影片鼻祖 Vine 都不得不面對明星主播紛紛出走的慘狀，黯然退場。TikTok 在其中，就像過去電視台插播的《尷尬家庭錄影帶》，姿態談不上高雅，還一看就是假拍的那種。
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