「蘋果 iPhone 了無新意，價錢貴得讓人買不下手」，這是每年蘋果新機最常聽到的評語，稱霸智慧型手機市場逾 10 年的 iPhone，顯然已陷入規格到頂、跟大家長的愈來像、「獨特性」不足以致優勢逐漸流失的窘境中。
以往辨識度極高的 iPhone，近年來成為非蘋陣營模仿的對象，加上品牌造型都往窄邊框、全螢幕、圓弧邊靠攏，以致智慧型手機「長相」越來越像，如果再套上保護外殼，大概只能靠後鏡頭擺放的位置來辨識品牌。
此外，華為、OPPO、vivo 等新竄起的中國品牌，不計成本以高規格、高 CP 值吸引消費者，進而瓜分三星及蘋果兩大霸主的市場占有率。
以華為 Mate 系列手機為例，全螢幕體驗是基本條件，矩陣徠卡三鏡頭為新亮點，主打超大廣角，在超廣角或變焦都能用的夜景模式，並結合 AR 擴增實境應用。
華為還透過跨界聯名設計拉高品牌價值，鏡頭找徠卡，機殼與保時捷合作推出融合玻璃及頂級皮革的組合，凸顯獨特性，打造「精品」形象。
「精品」是所有果粉心中最高的信仰，除了產品本身質感好，iOS 系統順暢無敵更是讓許多果粉「一試定終身」的利器，許多 Android 使用者常抱怨使用超過一年就容易「卡卡的」。
既然是精品，高價也是可以接受的，但當差異性與獨特性越來越小，新機種愈來愈「了無新意」時，果粉高價換機意願自然遞減。
事實上，各家品牌智慧型手機都走「精品風」時，蘋果的優勢已逐漸流失，從 2007 年第一代 iPhone 誕生至今，i 風暴稱霸市場已逾 10 年，如今，智慧手機的功能與規格都已達頂峰，蘋果能否再推出令人「耳目一新」的新品，大家都拭目以待。
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