 圖為 ZenFone 5（圖／華碩）
華碩傳出將在 2019 年全力主攻智慧型手機市場，並推出 ZenFone 以外新手機品牌，來與一般市場印象著重 CP 值的 ZenFone 系列做出區隔。
據《經濟日報》消息，華碩轉攻高階手機市場除了希望在相對平價的 ZenFone 系列另闢利基，也是為了與中國手機品牌競爭。華碩 CEO 沈振來則曾透露，未來的主軸將是「附加價值」，同時會避開「大量市場」。深具自家特色的 ROG Phone，便是此策略下的產品。
不過對於將有新的手機品牌，華碩則回應官方「沒有這樣說」。
華碩最早是在 2014 年首次推出 ZenFone，作為其頗具新意、但後來停產的 PadFone 外另一手機系列。ZenFone 在推出時則主打高 CP 值，定價約在 3,999 ~ 7,000 元之間，隨後並成為華碩的主力手機產品。不過因市場競爭加劇，ZenFone 的銷售差強人意，連帶讓華碩手機業務仍未轉虧為盈。
演進至今，ZenFone 儘管定價略有調整，不若當初平價，但除了有搭載高通頂規晶片的機型，在相機水準部份也有斬獲，如 ZenFone 5 便獲得 DxOMark 90 分的高評價，堪比 HTC U11、iPhone 8 等定位較高階的手機。
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