 隨著社交媒體的快速發展，近幾年有越來越多的人透過觀看遊戲影片和遊戲直播，感受一款遊戲帶來的樂趣。真正玩過這款遊戲的玩家群體，通常會調侃這一群體為「雲玩家」，將他們以看代玩的行為戲謔為「影像通關」。
不過，不少玩家都或多或少地當過「雲玩家」。比如我們會在現場或透過直播觀看《英雄聯盟》、《魔獸世界》、《Dota》等自己鍾愛遊戲的電競比賽，從中獲得遊戲競技所帶來的緊張刺激，而這種感受並非透過實際的遊戲操作來獲得。另外，人們透過觀看遊戲主製作的趣味遊戲影片，也能夠收穫和實際參與遊戲時所不同的體驗。
遊戲類影片正在成為一些影片網站的熱門內容類別，它的影響力已不容忽視。據 GamesIndustry.biz 近日的報導，YouTube Gaming 的相關負責人曾表示，今年是遊戲類影片在 YouTube 上最熱的一年。對方稱，在 YouTube 上每週觀看遊戲內容的註冊用戶有 2 億人左右，在過去的 12 個月內，該影片平台的遊戲內容觀看時長已達到 500 億小時。
那麼，如果能夠了解「雲玩家」喜歡觀看遊戲影片的原因，理解他們的內在需求，就可以對遊戲產品在影片網站的推廣有所裨益。
雲玩家喜歡觀看遊戲影片的 5 個原因根據觀察，「雲玩家」喜歡觀看遊戲影片，可以大致歸為以下 5 個原因：
1. 時間、經濟條件不允許，但又喜歡遊戲 由於人們的生活節奏不斷加快，工作和學習所占的時間也越來越多，用於體驗遊戲的可支配時間逐漸減少。比如曾經喜歡玩《魔獸世界》、《英雄聯盟》等遊戲的玩家，隨著年齡的增長，其玩遊戲的時間不斷削減。考慮到他們在遊戲中的反應和操作水準均可能有所下降，會影響其獲得良好的遊戲體驗，不少玩家因此會選擇關注電競賽事。
另外，主機遊戲往往由於遊戲設備和遊戲軟體的較高價格，讓一些尚未步入社會的學生望而卻步。他們也有了解感興趣遊戲產品的需求，此時遊戲影片就成了獲取相關資訊的便利管道。
2. 找到和同伴的交流話題 目前，遊戲內容的交流已成為年輕群體社交的重要一環，近些年的行動遊戲發展更是將這個情況放大。因此一些不玩或者很少玩某一款遊戲的人，會去透過觀看遊戲影片，了解到這款遊戲的相關細節，有利於他們與同為玩家的年輕人交流，增進友誼。根據 Google 的數據顯示，YouTube 上女性玩家中，有 66% 會收看 YouTube 的遊戲影片，以便和其他玩家交流。
3. 透過遊戲影片獲得類似觀看體育比賽的觀感體驗 一些遊戲因為內容本身的難度較高，設置了較高的門檻，讓不少玩家不願自己動手嘗試。這時，觀看遊戲影片內容，就成了間接體驗遊戲的一種方式。
高難度的遊戲，往往在直播時能讓「雲玩家」獲得很好的情感共鳴。比如去年底曾報導過的《和班尼特福迪一起攻克難關》（Getting Over It with Bennett Foddy）就是這種情況，遊戲需要玩家操作一名下半身坐在鍋裡的男人，用錘子不斷攀升。不過遊戲並沒有任何存檔，操作稍有不慎，可能就會下墜到原點，重新開始。這樣的遊戲內容對於大多數玩家來說並不友好，但在觀看遊戲影片的過程中卻能獲得非常愉快、興奮的觀感體驗。這樣的情感起伏與觀看體育比賽所獲得的觀感體驗存在一定的相似之處。  ▲ 《和班尼特福迪一起攻克難關》遊戲截圖。
4. 透過觀看遊戲影片，提高遊戲技術 尋找遊戲的通關攻略，研究其操作技術，也是玩家觀看遊戲影片的一個原因。
遊戲影片由於具有對遊戲內容實際的操作體驗，往往比圖文攻略更利於玩家理解。《血源詛咒》、《最後生還者》等一些門檻較高、較依賴操作技術的遊戲，對於一些敵人的攻克方法，遊戲影片所展示的效果更清晰明瞭。Ipsos 的研究顯示，74% 的 YouTube 遊戲玩家會透過觀看遊戲影片提升技術。
5. 挖掘玩法、美術風格新穎的遊戲 另一些玩家觀看遊戲影片的目的則更有針對性，他們傾向透過遊戲主播，尋找一些在玩法、美術風格等方面有獨特性的遊戲，進行體驗。比如，今年初上線 Steam 平台的 Roguelike 遊戲《殺戮尖塔》，就曾在多個影片平台非常紅。該遊戲的上手門檻不高，且高度融合了 Roguelike 的玩法特點，讓遊戲具備極高的重複可玩性。
不少玩家在看過遊戲主的直播後，受到遊戲影片的影響，開始購買這款遊戲進行體驗。對於一些獨立遊戲來說，如果能夠在直播中展現出其遊戲在玩法、美術等任一方面的亮點，將有利於其在玩家群體中迅速傳播。
由於觀看遊戲影片的用戶逐漸增多，一款產品想要在海外的年輕用戶群體中獲得較好的影響力，在 YouTube 進行產品推廣可以做為一個不錯的選項。
而遊戲在使用 YouTube 做產品推廣時，無論是透過玩家宣傳，還是自行製作廣告素材做廣告投放，突出產品的視覺表現力或者玩法亮點，將更利於抓住玩家痛點，吸引他們下載。 | 
