今日早晨開著 Mercedes-Benz 上班，在停車場時停在 TOYOTA 的車旁，事業有成的你拿著微軟（Microsoft）筆電，用蘋果（Apple）與三星（Samsung）手機分別處理家庭和公務的大小事；忙到焦頭爛額的中午，配著麥當勞（McDonald’s）漢堡搭配可口可樂（Coca-Cola）果腹，好不容易奮戰一天到家中，終於能打開 Google 搜尋亞馬遜（Amazon）逛逛、瀏覽 Facebook 關心朋友近況……
以上種種你再熟悉不過的品牌，象徵著品牌忠誠度，更成了許多消費者心中信賴的依靠。
上述的品牌，是「2018 全球最有價值百大品牌」前 10 名的經典企業，當一個好的品牌能夠在無形之中凝聚你我生活，它就是成功典範，不僅企業文化令人景仰，更有著無法撼動的歷史地位。
今年的品牌主題為「激勵的勇氣」（Activating Brave）。從 2000 年開始，至今連續 19 年，全球最大的美國廣告傳播公司 Omnicom 旗下之品牌顧問公司 Interbrand，日前公布了「2018 全球最有價值百大品牌」報告。19 年間的演變不僅能看盡全球品牌版圖的變化，也不難嗅出時代的更迭。
事實上，從該份研究報告頒布初年的 2000 年到 2012 年，Coca-Cola 連續 13 年的時間位居全球最有價值百大品牌冠軍，而這領先版圖直至 2013 年開始有變化──蘋果從該年起到 2018 年，至今連續 6 年都是品牌冠軍，縱使近年銷量不甚完美，但它整體的品牌價值，還是處於一個無人能撼動的地位。
綜觀這份百大名單，範圍橫跨科技、餐飲、交通、時尚、社群等領域，若論品牌歷史，許多是從工業革命初期便展露頭角的品牌，而不少也是因應網際網路趨勢竄起的新面孔，挾著消費者信賴的寄託，它們都有舉足輕重的撼動力，某種程度來說，也是國家的形象與招牌。
Interbrand 嚴格的評選標準，主要是依據「品牌的財務表現」、「對消費者的影響力」，以及「對社會的貢獻」等指標評價，這標準已被國際標準化組織（ISO）認可。
每個人都一定有愛用與習慣的品牌，你最支持的牌子，是否有入選百大名單呢？
6 連霸的全球冠軍：蘋果 邁入第一支 iPhone 誕生後的第 11 年，手機的革新也進入 XS、XS Max 和 XR 的階段。蘋果的出現近乎改變了全球智慧型手機的市場，也深深影響全世界人們的生活習慣，全球的銷售支數至少超過 12 億支，成了世上「遊戲規則的改變者」。
蘋果無人能敵的地位不僅市占率遙遙領先，它的品牌價值也是難以撼動的天價數字──2007 年時，蘋果的品牌價值為 110 億美元，而 2018 年時，已經暴增至 2,144 億美元，比第 2 名的 Google 品牌價值 1,555 億美元還多了 589 億美元。
6 年的第 2 名：Google
 難以動搖的冠亞軍，6 年來都是蘋果與 Google 莫屬，身為全球最大搜尋引擎的 Google，是網際網路領域最經典的品牌，其野心龐大，資源橫跨雲端技術、地圖、機器人、穿戴裝置、影音媒體等領域，現在也開始挹注再生能源、無人車技術。
而在你我的生活中，Google 更成了「生活必需品」，各種貼心的設計和巧思，讓人們從早晨收發信開始便充滿科技感，你可能很難想像沒有 Google 的生活。
第 3 至 5 名分別是：多年來不斷崛起的 Amazon，它的物聯網能力所向披靡；而 Microsoft 至今還是主要作業系統的龍頭；此外，標榜「沒人沒喝過可口可樂」的 Coca-Cola，絕對是大小朋友都愛的飲料。
第 6 至 10 名分別為南韓第一大企業、智慧型手機市占率第 2 名的三星；平價日式汽車 TOYOTA；高級轎車 Mercedes-Benz；二度進榜前 10 名的社群霸主 Facebook；以及全球最大的速食產業 McDonald’s。在前 10 名當中，科技類品牌就占了 6 個，也代表未來的產業趨勢走向。
Amazon 成長幅度最大、Netflix 聲勢浩大
 若以品牌成長率來看，物流業品牌 Amazon 以 56% 的成長率令全世界驚豔，它從去年的品牌價值 647 億美元，躍升至今年的 1,007 億美元，而且一年比一年進步，到現在已擠身世界第三的大位。
而 Netflix 去年品牌價值為 55 億美元，而今年成長幅度高達 45% 居次，至今品牌價值已達 81 億美元。
Netflix 執行長意識到網路串流風潮崛起、「未來不會再有人用 DVD 來看電影」，決定傾力推廣線上平台，讓觀眾可以直接付費於網路觀賞電影，包含電腦、電視、平板。這個決策讓 Netflix 會員數突飛猛進，奠定其在影視市場的龐大基礎，也改變人們觀影習慣。
用類別區分：汽車品牌競爭激烈
 若以民生食品品牌價值排名，前 15 名分別是 Coca-Cola、McDonald’s、百事可樂（Pepsi）、百威啤酒（Budweiser）、雀巢咖啡（NESCAFE）、家樂氏（Kellogg’s）、Starbucks、雀巢（Nestle）、傑克丹尼（Jack Daniel’s）、Corona、肯德基（KFC）、海尼根（Heineken）、雪碧（Sprite）、Johnnie Walker、軒尼詩（Hennessy）。
以汽車品牌價值來看，前 16 名則分別是 TOYOTA、Mercedes-Benz、BMW、本田（Honda）、福特（Ford）、現代（Hyundai）、日產（Nissan）、福斯（Volkswagen）、奧迪（Audi）、保時捷（Porsche）、起亞（Kia）、Land Rover、法拉利（Ferrari）、MINI、哈雷（Harley-Davidson）與 SUBARU。特斯拉（Tesla）則跌出了百名外。
從時尚、精品等流行奢侈類別分析，前 9 名則為 Louis Vuitton、CHANEL、Hermès、Gucci、Cartier、Tiffany & Co.、Dior、Burberry、Prada。CHANEL 為第一次進榜，就達到全球排名 23 的位置，令人讚歎。
以國家區分：美國領先地位無人能敵以國家來區分，美國持續在百大品牌有著強勢的領先地位，超過一半都是美國品牌入榜，這些產品也著實改變許多人日常的生活。
其次德國品牌占了 10 個、法國 8 個；日本有 7 家企業入榜，除了上述的 TOYOTA 與本田外，還有相機大廠 Canon、日產車 Nissan、Sony 與 Panasonic，都是台灣人愛用的品牌。值得注意的是，今年剛推出氣勢如虹主機 Switch 的任天堂（Nintendo），今年首次進入百大名單，排名 99 名。
南韓則是 3 家入榜，除了三星外，還有現代與起亞汽車；中國有 1 個品牌入榜，是目前頗受爭議的華為，排在第 68 名，比去年進步 2 名。
台灣還有很多進步空間要努力台灣在哪裡呢？今年，台灣還是沒有半個品牌入榜，回顧唯一一次入榜，是在 2011 年那年，hTC 以品牌價值 36 億美元（2018 年僅剩 2.6 億美元）竄上第 98 名，但隨後幾年內，hTC 的股價卻直直落，不僅手機市占率早已大不如前，甚至還出售整個手機研發部門給 Google。
2018 年，Interbrand 也統計了台灣品牌的品牌價值榜，台灣前 10 名分別為華碩（ASUS）、趨勢（TREND MICRO）、旺旺控股、中信金、研華、國泰金、巨大機械（GIANT）、美食達人（85℃）、Acer、聯發科技（MediaTek）。
排在台灣品牌價值第 1 名的 ASUS，品牌價值達 16.1 億美元，但距離全球百大名單最後一名 SUBARU 的 42 億美元，還有很長一段路要走。
台灣品牌未來如何替國家再度締造驚奇，相信值得你我期待與展望。
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