 （圖／翻攝 businessinsider）
iPhone 到底賣得好不好？儘管沒有公開詳細數據，但蘋果在一封給予投資人的信中，20 年來首度下首季收入預測。至去年 12 月 29 日結束，估計只有 840 億美元，遠低於原先預期的 890-930 億美元。其中，針對電池降速風波所祭出的換電池優惠，被抓出來當成 iPhone 銷售量不如預期的戰犯。
Tim Cook 於信中表示，中國經濟成長放緩是最大的關鍵，去年 9 月中國 GDP 成長是 25 年來第二低，從政治因素層面來看，中美貿易戰使經濟市場陷入緊張局勢，添加許多不確定因素。此外，特別是大中華地區的 iPhone 收入比預期低上許多。
蘋果指出訂閱服務、Mac、iPad 以及穿戴設備等類別，總和收入是成長 19%，iPhone 缺口仍高於預期。原因包含電信商補助較少、以及美元上漲，同時還點出 iPhone 電池更換優惠是原因之一。Cook 提到，大中華地區 iPhone 銷售落差佔了大部分的收入缺口，但即便是歐美市場，換機需求也不如預期強勁。
信件中，蘋果試圖給予投資者信心。Cook 指出蘋果設備去年一整年增加 1 億台，除了 iPhone 以外的業務比同期增長 19%，尤其是服務總收入超過 108 億美元，在所有地區都創下新高，有機會實現 2016 年預估規模跨大一倍的目標。Apple Watch、AirPods 設備同樣成長 50%，MacBook Air、Mac mini 以及 iPad 等更新，都有提升銷售額。
針對整體財務預測，蘋果於信中數度強調大中華地區 iPhone 銷售狀況不如預期。蘋果已經不再公開 iPhone 詳細的銷售數量，隨著使用者更換手機的時間延長，加上今年更新較無亮點，多數分析師一再下調 iPhone 出貨量預測，蘋果靠著提高平均銷售單價（ASP）仍舊能獲利，因此 2018 年 iPhone 的售價持續攀升。
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