分析師指出,iPhone用戶的換機周期正在拉長,對已然面臨手機買氣衰減的蘋果來說,不是個好消息。路透
從2007年初代iPhone問世以來,蘋果(Apple)每年秋天的產品發表會,就一直是萬眾矚目的盛事。然而隨著智慧手機市場飽和、手機技術面創新愈來愈少,以及iPhone愈賣愈貴使消費者卻步,蘋果iPhone銷售似乎也陷入瓶頸。如今美系券商BERNSTEIN分析師薩寇納基(Toni Sacconaghi)還有個壞消息要和蘋果說。
薩寇納基上周五(2/8)在給客戶的報告中指出,目前人們使用同一支iPhone的時間愈來愈長,意味換機頻率將隨之下滑,對營收仍有超過6成來自iPhone的蘋果而言,恐怕不是個好現象。
薩寇納基說:「(iPhone)換機周期拉長…很多。」蘋果推出電池更換計劃、減少電信商補助及逐年上漲的iPhone售價,都成為用戶持有同一支iPhone時間變久的的原因。
蘋果執行長庫克(Tim Cook)上月在財報說明會上也證實了此事。他說:「我們的客戶持有舊型iPhone的時間比從前更長。考量到總體經濟環境因素,尤其是來自新興市場的影響,結果是去年iPhone營收減少了15%。」
薩寇納基預期,今年只有16%用戶會購買新一代iPhone來汰換舊機,而蘋果2020會計年度(2019年10月~2020年9月)恐怕也難見iPhone換機周期加速。
他說:「我們認為,現今有關蘋果最重大的單一爭議就是iPhone換機周期---儘管去年iPhone安裝基礎增長9%,但我們預期2019會計年度這個數字可能下滑19%,反映出升級換機速度明顯推遲。」
他指出,2018會計年度iPhone用戶平均等待3年才換機,但2019會計年度換機周期預期將拉長至每4年1次。
不過,蘋果從未披露一些關鍵數據,包括iPhone換機曲線、用戶流失率、二手iPhone銷售及iPhone首購者等等。因此,有關iPhone安裝基礎的預測模型存在大量假設,薩寇納基坦承,這些假設也可能出錯。
蘋果從上月發布2019年第1季財報起,停止公開iPhone出貨量,轉而公布iPhone安裝基礎,而iPhone安裝基礎涵蓋新iPhone購買者和既有iPhone用戶;目前使用中的iPhone約有9億支。
另外,瑞士銀行(UBS)分析師亞克里(Timothy Arcuri)上周表示,iPhone銷售不振的狀況今年恐怕難有改善,可能要到2020年秋天發表再下一代iPhone後,才會有起色。 |
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