 （圖／記者黃敬淳攝）
為刺激iPhone手機銷量、挽回蘋果在今年1月份公佈第一季度財報時，出現營收下滑的危機，蘋果執行長庫克針對台灣在內的多個特定市場，於今年1月中旬，推出了「舊機換購新機」優惠、與分期付款方案，採取優惠方案的策略執行以來，似乎已發揮了實質效益。原本 iPhone 舊換新的優惠活動至一月底止，或許是為了因應二月農曆春節檔期來臨，先是順延至2月底；接著，在2月中旬，又再度於官網公布舊換新優惠活動，將會順延至3月底止。
近日，據外媒《Forbes》的最新報導，投資銀行瑞銀（UBS）釋出最新報告分析並指出，蘋果iPhone手機的銷量，目前現階段正已逐漸回溫改善。銷量之所以有好轉的跡象，最主要的關鍵在於，蘋果針對去年推出的iPhone XR、iPhone XS、XS Max，於中國市場推出降價促銷活動，有助於通路市場端庫存貨量的消化。此外，也連帶地讓供應鏈端的出貨量獲得改善。顯示調降iPhone 機款售價、搭舊換新優惠活動方案的策略奏效，其效應正持續在發酵當中。 圖為iPhone 8 Plus。（圖翻攝自蘋果官網）
瑞銀於報告中並進一步提到，已將蘋果 2019 年4至6月季度的 iPhone 銷量，從原本先前預估的 3,250 萬支，調整為增長至 3,450 萬支。其中，針對 6吋iPhone XR的銷售量，瑞銀預估將增長為300萬支；至於單價偏高的iPhone XS 與 XS Max，瑞銀則是預估出貨量將會相對地調降至300萬支左右。
此外，在蘋果4至6月季度的總營收部分，瑞銀則反而採取調降的預測，由原本先前營收的 575 億美元，下修調整為 565 億美元。 （圖翻攝自蘋果官網）
瑞銀分析指出，iPhone 手機銷量在4至6月季度獲得增長，主要挹注銷量成長的關鍵，是來自於2018年以前所上市的舊機如：iPhone 8 Plus、與其它型號更舊的 iPhone 機款所貢獻的營收。因而抵銷了高階旗艦 iPhone XS 與 XS Max 機款，銷量下滑帶來的衝擊。
儘管先前已有部分外資分析師，並不看好蘋果在今年一月份推出的舊換新優惠活動，認為該措施並無法有效地提升 iPhone 手機銷量。然而，瑞銀則是率先表態並預估，以入門旗艦為定位的 6吋 iPhone XR，該產品的生命週期與採購需求，將有望逐季成長，並為蘋果在4至6月季度的iPhone 銷量帶來明顯的效益。
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