在中國品牌快速興起的帶動下，讓同為安卓陣營的三星在中國品牌的圍攻之下，不敵中國本土手機的低價策略市佔節節敗退，在中國的市占率只剩1%，為了止血三星還結束在中國天津的手機工廠的業務。
根據市調單位統計中國在2018年智慧型手機全年出貨量達到4.08 億台，較2017年的4.59 億台雖然下滑11% 左右，但是中國手機市場規模仍是十分誘人的大餅，是各家品牌業者力搶攻的目標。
儘管三星在中國手機市佔率江河日下，但是三星從未放棄中國市場，三星電子大中華區總裁權桂賢日前宣佈，三星將重返中國市場，並且帶著創新科技和產品歸來，三星已做足準備，要用創新與產品重返戰場。意指三星將以最新推出的折疊手機再攻山頭。
據了解，三星本次在中國將推Galaxy S10系列的S10等3款新品，並推出日前才發表首款可折疊螢幕的手機Galaxy Fold。只是在群雄並起的中國手機市場中，華為、OPPO、Vivo等業者根本就是處於互打的情況，三星要用新的策略與產品突破重圍，是否能重返中國市場的頂峰，仍有待觀察。
權桂賢指出，三星為了重新贏得中國這個世界上競爭最激烈的市場，在過去幾年裡做了很多改變，其中包括改變產品策略、行銷通路的創新、並且為中國量身定制市場行銷策略等。
三星目前與蘇甯達成策略合作，從Galaxy S10以及Fold等高階旗艦機型，再到延伸IoT智慧終端機的佈局，其都希望能夠在中國市場的出貨量能衝高，重拾往日的光彩 。
2018年全球智慧型手機出貨量為14.56億台，三星全年出貨量為3.14億台，超出市場預期。三星雖在全球智慧型手機市場雖然仍拿下全球第一的手機業者，但在中國市場上卻已排在第8，遠遠被中國品業者拋在後面，因此三星想要返場中國市場，並且挽回失去的市場佔有率並非易事。
權桂賢表示，未來三星將繼續透過5G技術和設備，將真正的AI及IoT技術帶到中國市場。雖然三星對於中階與入門機種也有所佈局，但是三星的S10系列仍然主攻高階市場，因此S10系列仍得其面臨與華為及蘋果的競爭。
由於目前智慧型手機市場走向高原期後，要再有大成長不易，中國市場則由於經濟走緩，消費力道縮手，因此華為、小米等品牌也正在積極調整產品結構，除了中低階產品之外，也同時向高階市場佈局。
在如此的情勢下，三星若是想靠著Galaxy S10和Galaxy Fold在中國市場重新展開攻勢，試圖扭轉其在中國市場一再下滑的頹勢，仍有相當的難度。
看來三星或許是吸取了蘋果的慘痛教訓，進而調整自己的行銷策略，拋棄純粹走高價市場的定價策略，開始在低中高市場全線佈局。
此次，三星將其發佈的S10系列並不支援5G功能，原因與中國5G網路的建設進展有關。但據瞭解，三星已經開始向5G網路架設好的國家提供5G終端產品。
除了S10系列，三星引人矚目的新機還有其首款折疊螢幕手機Galaxy Fold，這是三星引以為傲的產品，三星表示Galaxy Fold在不久之後，引入中國銷售。
由於近幾年來三星手機在中國市場的市佔不斷縮水，權桂賢表示，Galaxy Fold創造了一個新的行動終端品類，將會超越人們的期待，並為產業開闢一條全新的道路，三星有決心贏回中國市場。
只是三星信心滿滿，但是三星能否靠著新產品與新策略在中國市場再殺出一條血路，就端看中國消費者買不買單了。
 三星不怕中國品牌圍剿，要用折疊手機重返中國戰場。資料照
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