 （圖／翻攝自 9to5Mac）
隨著新款 iPhone 在中國市場銷售不力，天貓、蘇寧、京東等多家電商配合蘋果政策持續降價，自新 iPhone 上市以來已達第三波。觀察下來，512GB 版 iPhone XS Max 相比官網原價，已降價達 2,000 元人民幣，成為降價最多的款式。 iPhone XS 的入門版，也已較原價直降 1,400 人民幣，約合台幣 6,376 元。iPhone XR 儘管因主打舊換新，不是這波折扣的主角，但在過去幾波降價中，也已出現最高 1,500 元人民幣、約合台幣 6,800 元的降幅。
在降價過程中，不少中國電商也透露 iPhone 的銷量確實大有改善，如天貓在開始降價後的兩週時間，銷量大增了 76%。
台灣市場儘管有出現降價現象，但仍以通訊行為主，大型電商則沒有出現顯著的調整。此外，電信商多只有在配合促銷活動時，才會針對高價資費讓利、減少綁約購機的售價，但幅度也多在台幣 2,000 元上下。
蘋果在台目前亦以舊換新為主打策略。除了延後舊換新時限至 3 月底前，收購舊機的幅度亦頗接近台灣二手機市場的賣價。
蘋果 CEO 庫克則曾透露，因匯率和綁定美元的關係，新 iPhone 定價在部份市場確實有過高現象，因此蘋果將在之後開始調整。
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