中國手機廠子品牌齊，發對標戰略鎖定華為。陳俐妏攝
中國手機廠下周新機齊發，華為旗艦款P30將在巴黎亮相，小米旗艦款小米9將登台，緊接著vivo 升降鏡頭新機vivo V15也將搶進。隨著中國品牌海外市場戰略更積極，不少旗下子品牌、新品線也陸續進駐台灣，包括OPPO 旗下Realme、小米Redmi，自家兄弟捉隊廝殺，採用對標戰略鎖定華為，但產業分析指出，通路和產品區隔性將是一大考驗。
手機產業已成零和賽局，中國品牌廠在海外崛起，同樣也將面臨高階產品週期拉長、中階產品競品競爭的窘況。不過，即使台灣整體手機市場持續衰退，對於台灣近700萬支的戰場，中國品牌始終有規劃，原因無他，台灣民眾對於新科技接受度高、願意嘗鮮，讓廠商前仆後繼，甚至偕同子品牌一起來佈局。
產業人士指出，過去幾年中國品牌廠積極插旗市場，擅長的CP值或中高階減法思維已不全然適用，因此透過品牌轉型，導入新型的行銷手法，來因應愈來愈貴的高階機款，以及需嚴守成本的低階機款，擺上相對應的高階新品線，或是低階新品牌來操作，成為近期思維。
產業人士也指出，中國手機品牌廠華為、OPPO、vivo、小米均跨過全球出貨1億支門檻，華為更是達到2億支，已經坐二望一的態勢，但對於其他中國廠商而言，要再見到高速成長，將有相當難度，瓜分對手市佔率，成為首要目標，現在針對區域市場都會採用「對標」(benchmarking)涉略，設定假想敵來攻堅，有趣的是，過往是以蘋果iPhone、三星等國際品牌廠為標的，現在這些大廠紛紛鎖定的目標就是華為。
這波最大宗新品線、子品牌策略，當屬OPPO，由於OPPO去年才在印度與當地最大電商平台Flipkart合作，發布Realme品牌手機，Realme預期今年也將登台推出產品。 OPPO今年再新增的Reno引發話題討論，據了解，OPPO這次為提振高階產品線，將在Reno加重力道，未來Fine、Reno將成為高階雙箭頭。 由於華為旗艦款P30即將在月底發表，不難令人想像，OPPO的Reno即是鎖定華為P系列作準備。
小米將銷量最大紅米系列，獨立成為品牌Redmi，近期更發表Redmi品牌獨立宣言，Redmi總裁盧偉冰喊出向一切不合理的溢價宣戰，所有不合理的溢價都是Redmi的敵人，而接受中國媒體採訪時他也釋出，一定要用Redmi在中國市場超越競爭對手華為旗下的榮耀。
聚焦台灣市場，手機王總編輯張利安表示，近期已有OPPO原先因應印度電商通路設立的Realme品牌，已在台灣成立粉絲專業，主攻中階至平價款。而OPPO也特別設立高階產品線Reno，也通過NCC認證。至於小米原先定位的平價產品線紅米，也獨立成為Redmi，隨新品推出，也會來台發布。
張利安分析，雖然部分是獨立品牌、或是新產品線，但因應台灣市場電信和電商通路和供貨策略，值得觀察。像是Redmi其實定位在線上通路，但過去台灣電信商也會販售，今年引進後，通路是否改變需要關注。
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