 圖為蘋果 CEO 庫克和歐普拉（圖／法新社）
蘋果今（26日）凌晨，罕見舉辦不含硬體、僅有自家新服務的發表會，同時找來大導演史蒂芬史匹柏、JJ亞柏拉罕等一級好萊塢陣容，甚至連歐普拉都加入，確定將於今年秋季推出自家的影視原創服務「Apple TV+」，不只比拚同樣大量製作原創內容的 Netflix，蘋果投入的資源更堪比迪士尼等好萊塢電影巨擘，有望成為全新的影視製作大玩家。
此次將加入蘋果原創內容的好萊塢演員相當多，包括珍妮佛安妮斯頓、「水行俠」傑森摩莫亞、瑞絲·薇斯朋、奧斯卡影后奧塔薇亞·史班森，甚至連 NBA 球星凱文杜蘭特都在其中。在發表會上，蘋果也找來各組演員和導演各別進行「脫口秀」，劇透部份節目內容，如史蒂芬史匹柏的新電影主軸將與二戰飛行員和時空穿越有關。花上大把時間讓好萊塢演員上台談電影影集，也是蘋果歷來創舉。 Apple TV+ 的影劇陣容（圖／翻攝自蘋果官網）
Apple TV+ 將會在今年秋季上市，並於屆時公佈價格。《華爾街日報》則預測其價格將是每月 9.99 美元，約合台幣 300 元，同時可讓所有家庭成員直接使用，不需另外加價。因官網資訊也有更新，台灣市場也預估將迎來 Apple TV+ 服務上線。
除了 Apple TV+，蘋果也將在今年 5 月，推出改版的 Apple TV App，讓用戶在一個 App 中，就可以一次觀看節目、電影、體育賽事、新聞及其他內容。用戶也可以訂閱新的 Apple 頻道，依自己的需求付費收看想看的節目，如 HBO，或是付費租購 iTunes 電影。
整體來說，Apple TV App 有些類似 MOD，但開放讓頻道方和用戶，自行挑選、安排適合的節目套餐。Apple TV App 同時預計會在今年 5 月，在全球 100 多個國家推出，遠較先前的 10 個國家更多，同時會在秋季有 Mac 版。
不過與 Apple TV+ 不同，因版權問題，台灣用戶可能暫時不能收看 Apple TV 頻道裡的節目，可能讓 TV App 淪為與「書籍」（過去稱為 iBooks）類似的空城平台。
蘋果亦少見地，讓 Apple TV App 上架 Amazon Fire TV、LG、Roku、Sony、三星及 VIZIO 等平台與智慧電視。
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