 （圖／法新社）
伴隨三星、華為過去一段時間的強力競爭，加上自家的產品創新度亦有趨緩的跡象，面臨 iPhone 銷量持平甚至衰退的蘋果近期展開大轉型，在上月一次推出新聞訂閱、遊戲訂閱、原創影視、信用卡等 4 大新服務，意圖讓「服務業務」成為軟體和硬體以外的第三個蘋果生態系要角。
不過，在華為不斷「嗆聲」之下，甚至聲稱「蘋果擔心在硬體競爭敗給華為」後，蘋果方面則悄悄在官網上線了詳細的自家環保報告，同時掛上「真正創新的產品，能為世界帶來影響，而不為地球帶來衝擊」，在硬體創新之外宣揚了一項與三星、華為和其他電子廠商不同的定位。
在環保報告中，蘋果除重申其 2018 年版的 MacBook Air、Mac mini，都是採 100% 回收金屬打造的獨創鋁材，目前的 iPhone 主機板焊料也是 100% 以回收的鍚金屬製造，iPhone XS 系列和 iPhone XR，也有 40% 的零件採用回收塑膠，而蘋果產品包裝的紙質纖維，也是 100% 用再生能源和負責任管理的林地產出。
目前，蘋果自有設施和 Apple Store，也都已 100% 以再生能源供電。
蘋果也透露其能耗管理管理 2008 年的產品提升了 70%，包括 iMac Pro 在休眠和關機時的耗電量也減少了 40%；此外，以舊換新優惠交還給蘋果的舊機經過回收和重組後，有 2/3 會回到新的用戶手上。
儘管對於環保的想法每個人不同，不過在去年的發表會上，掌聲最大的環節正是 MacBook Air 和 Mac mini 採用 100% 回收金屬的橋段，側面證實了對作為蘋果主力的美國消費者而言，「環保」是一項具有吸引力的特色，並足以讓蘋果和其他競爭對手區隔開來。
除了環保，著重人文似乎也是蘋果想要呈現的特色之一。除了延攬專業 DJ 和音樂編輯加入 Apple Music 和 News 團隊，負責推送新聞和編輯曲目歌單，而不全然以演算法來安排，New York Times Magazine 的前設計總監，目前也是蘋果相機團隊的一員。
特別的是，外媒《Quartz》也稱，自 2011 年，蘋果找來了史丹佛大學的前哲學系教授 Joshua Cohen 加入蘋果，負責參與由創辦人賈伯斯策劃的「蘋果大學」。不過，因蘋果始終未批淮 Cohen 受訪（儘管 Cohen 本人曾兩度答應受訪），因此其工作內容並不被外界知悉。
《紐約時報》則曾披露，「蘋果大學」的教學者包括作家和專業編輯，以及哈佛、耶魯、麻省理工的教授，專供蘋果員工報名。至於 Cohen 負責的課程，名稱則叫「最好的東西」。
實際上，重新著重人文，也是矽谷許多科技公司採行的策略，如 Facebook 為了打造更好的平台，招聘了一些社會科學專業的博士生加入。
至於環保、人文，以及新的服務業務能為蘋果帶來多少變化，則只能等待庫克領導下的蘋果新品來回應了。蘋果也將在 6/3 舉辦 WWDC 開發者大會，有望帶來新的作業系統，以及部份配件定位的產品，如平價版本的 HomePod 智慧音響。 近期，蘋果也因應世界地球日，找來生態攝影師施信鋒分享以 iPhone XS Max 和 iPhone X 拍攝台灣各地蝴蝶的成果，繼續以不同以往的方式行銷 iPhone 的拍攝性能。 圖為台灣寬尾鳳蝶。以 iPhone X 拍攝（圖／蘋果） 圖為蘭清鳳蝶。以 iPhone X 拍攝（圖／蘋果）
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