 （圖／法新社）
作為與微軟、蘋果並駕齊驅的科技公司亞馬遜，儘管在電商有極為出色的成績，在行動裝置上卻曾於 2014 年慘敗，不像 Windows Phone 至少風光過。根據英國《電訊報》報導，亞馬遜不排除再戰智慧手機市場！
亞馬遜曾於 2014 年推出 Fire Phone，卻僅此一台，之後便暫時退出市場。根據《BusinessInsider》報導，因為這款手機亞馬遜至少虧損高達 1.7 億美元，甚至還有售值 8300 萬美元的手機，放在倉庫裡賣不出去。回顧當年的失利，亞馬遜行動服務部門副總裁 Dave Limp 先前受訪認為，是缺乏「差異化」。
Limp 近期接受《電訊報》訪問，暗示亞馬遜不排除再度重返智慧手機市場，但強調與個人電腦一樣，挑戰新領域要先找出商品的獨特性，「這是非常大的市場區隔，事情會很有趣。我們得持續實驗，期盼打造出真正截然不同的產品。」亞馬遜官方尚未回應外媒的詢問，無法證實是否有產品即將推出。
去年七月，就有分析師猜測，亞馬遜可能重返智慧手機市場，目的在於重新推動智慧助理 Alexa 進駐行動裝置。先前也有傳聞指出，亞馬遜正在生產配有 Alexa 的無線耳機，就在暗示該公司於行動領域的企圖心。 （圖／路透）
初代 Fire Phone 事實上非常具有「特色」的手機，正面搭載五鏡頭，再加上背面的主鏡頭，總計六顆與近期於上市的 Nokia 9 Pureview 相當，當時是非常前衛的創意。多顆鏡頭主要用來觸發 「動態透視」的 3D 功能，追蹤臉部資訊，顯示不同的畫面效果。此外，「Firefly」更是類似於當今 Google 智慧鏡頭的功能，可掃描產品的資訊，進而轉入亞馬遜購物網站。
根據《The Verge》當年給予的評價，其中表明智慧手機不該只是「行動商店」，指出介面設計不佳，軟體支援度也無法滿足普遍使用者。
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