 百度 17 日公佈 2019 年 Q1（2018 年 12 月 31 日至 2019 年 3 月 31 日）未經審計的財務報告。
本季百度營收 241 億元人民幣（約 35.9 億美元），同期相比增長 15%，但低於分析師預期的 242.7 億元，剔除百度國際業務、金融業務分拆對收入的影響後，百度 Q1 營收同期相比增長 21%。
除了營收增長，百度 Q1 財報的其餘幾項核心指標均下滑。
運營指標，百度 Q1 出現 9.36 億元營運虧損，去年同期收入為 45.68 億元人民幣，同比下滑 120%；按非 GAAP 計算，百度 Q1 收入為人民幣 4.01 億元，相比去年同期的 53.71 億元下滑 93%。按根據彭博報導，這是百度自 2005 年以來首次季虧損。 盈利指標，百度 Q1 淨虧損達 3.27 億元，相比去年同期的淨利潤 67 億元下滑 105%；按非 GAAP 計算，百度 Q1 淨利潤錄得 9.67 億元，相比去年同期的人民幣 48.17 億元下滑 80%。
每股收益，百度 Q1 稀釋後每 ADS 虧損 0.98 元人民幣，相比去年同期的每 ADS 收益 18.08 元減少 105%；按非 GAAP 計算，稀釋後每 ADS 收益 2.77 元人民幣，相比去年同期每 ADS 收益 13.69 元人民幣減少 80%，這數據也低於之前分析師預期的 2.94 元。
這份財報顯然不能讓投資者滿意，百度股價在美股盤後一度大跌超過 10%。為了提振股價，百度宣布，董事會批准推出新的股票回購計劃，將在 2020 年 7 月 1 日之前回購不超過 10 億美元的百度股票。
搜索核心現疲態，紅包活動效果存疑百度最重要的業務「百度核心」（Baidu Core，即搜索服務與交易服務的組合）收入在 Q1 增長出現疲態。 Baidu Core Q1 營收為人民幣 175 億元（約 26 億美元），同比增長 8%，不計入此前宣布的資產剝離交易的影響，同比增長為 16%。而在去年，Baidu Core 營收為 161 億元（約 25.7 億美元），同比增幅達 26%。
今年春節，百度斥資 12 億元推出一系列春節紅包活動，這行銷活動也推高了百度 Q1 行銷費用，財報顯示，百度 Q1 銷售等管理費用為人民幣 61 億元（9.02 億美元），同比增長 93％，主要是由於通路和行銷投入增加。
百度在 Q1 財報對春節活動的投入效果表示滿意。
「雖然短期影響利潤表現，但整體而言，春晚行銷不但為百度系 App 帶來流量規模的大幅提升，而且充分展現應用內搜索更優質的用戶體驗。」百度 CFO 余正鈞表示。
第一季財報顯示，3 月，百度 App 日活躍用戶達 1.74 億，同比增長 28%；好看視頻日活躍用戶達 2200 萬，同比增長 768%；百度 App 和短片信息流總用戶時長同比增長 83%。百家號內容創作者達 210 萬；智能小程序月活躍用戶達 1.81 億，上季相比增長 23%。
不過，外界普遍認為，春節紅包活動對百度行動端產品提升效果有限。
由於搜索屬於斷點需求，百度 App 實際是工具型 App，用戶留存率較低。以 12 月的活躍用戶 30 日留存率為例，相比之前幾年的紅包玩家微信（95%）和支付寶（75%），百度 30 日留存率僅 56%，顯著低於對手。 
另據國金創新研究中心數據顯示，百度系 App 雖在春節假期收穫破億新增用戶，但新用戶 7 日留存率僅剩 2％，遠低於今日頭條、抖音 25％ 左右的 7 日留存率。
百度搜索總裁向海龍離職由於百度集團層面運營收入下降，百度核心盈利態勢疲軟，百度以搜索為代表的網路行銷業務勢必迎來更大壓力。 然而，百度發表 Q1 財報同時還拋下一顆重磅炸彈。
百度公司董事長兼 CEO 李彥宏在內部財報信宣布，搜索公司戰略轉型為行動生態事業群組，沈抖晉升為高級副總裁，全面負責行動生態事業群組。向海龍即日起辭去百度高級副總裁、搜索公司總裁職務。 
▲ 前百度高級副總裁、搜索公司總裁向海龍。
李彥宏措辭嚴苛，談到 2019 年接下來的工作目標時表示：
接下來，從高管到員工，我們要勠力同心、奮鬥到底。作為領軍人物，說「我們盡力了」沒有用，要確保在必須贏的戰場上取得勝利。
從外部來看，向海龍的辭職頗有些倉促。一週以前，向海龍還出席百度聯盟生態合作夥伴大會，表示百度想持續發展必須要有用戶思維，要從流量運營轉化到用戶運營，還發表「基於百家號＋小程序＋CRM」的完整用戶運營解決方案。
另一蹊蹺之處在於，3 月初，百度曾推出「高層退休計劃」，稱對公司傾注心血、陪伴公司成長的高級管理者，如因個人意願或家庭要選擇新生活，都將納入高層退休計劃，給予關懷照顧。百度總裁張亞勤就成為計劃首位申請者，將於今年 10 月從百度退休。
可向海龍的辭職並沒有列入計劃，據第一財經報導，向海龍的下一步去向是：創業和投資。
AI 與雲端：為數不多的好消息雖然各項經營指標並不樂觀，但在百度 AI 賽道、雲端業務等產品數據，百度還是分享一些積極影響。
「百度的行動基礎因 AI 賦能而不斷鞏固，AI 業務也呈現出強勁的增長。利用百度 AI 技術，我們正在為政府和企業提供行業解決方案，這大大擴展了我們潛在的市場空間。」李彥宏表示。
李彥宏還談到，未來，百度將加強應用內搜索，顯著改善內容和服務體驗。同時，百度還將推出 CRM 產品，提高客戶投資回報率。
基於百度語音交互平台 DuerOS 的智慧硬體成為百度財報的亮點。目前搭載 DuerOS 的智慧設備達 2.75 億台，同比增長 279%；語音互動次數達 23.7 億次，同比增長 817%。
百度的自動駕駛 Apollo 開放平台在生態與商業化也有進展。3 月起百度開始在長沙市測試中國首批自駕計程車。據 2018 年北京市自動駕駛車輛道路測試報告顯示，Apollo 測試里程是第二名 10 倍以上。
百度智能雲延續一定的發展勢頭。IDC 近日發表的 2018 下半年中國公有雲服務市場報告顯示，百度智能雲首次進入中國 IaaS（基礎設施即服務）＋PaaS（平台即服務）雲端服務商前五名，在 2018 全年 PaaS 層面，百度智能雲營收在所有廠商中同比增速最快。
百度對下一季業績的展望：預計 2019 年第二季，百度營收總額將介於 251 億元人民幣（約 37.4 億美元）至 266 億元人民幣（約 39.6 億美元），同比下降 3% 到增長 2%，剔除分拆業務對收入的影響，同比增長 1% 至 6%。分拆業務在 2018 年第二季貢獻約 10 億元人民幣收入。此展望只代表基於當前情況的初步預測，不排除今後有調整可能。 | 
