平常我們購買蘋果周邊配件時，通常會到蘋果官網或直營店選購，如果要應急或附近沒有蘋果門市，那麼唯有寄望最近的便利商店了。
目前不少便利商店都會銷售如行動電源、充電插頭或充電線等商品。但由於這些便利商店本身並沒有蘋果官方零售授權，因此這些配件大多是第三方出品，種類也不同。
不過有意思的是，這種情況將在不久後發生變化。
根據 7-Eleven 全球最大連鎖便利商店集團近日在日本官網的公告，自 5 月 22 日開始，日本 7-Eleven 旗下的便利商店將銷售蘋果官方配件。首批上架官方配件的便利商店為東京、北海道、長野縣、山梨縣四地，之後會逐步擴散到日本全國。
值得一提的是，這也是日本首次在便利商店銷售蘋果官方周邊配件。
新上架的配件共有 9 種，主要是以常見的蘋果電源產品和耳機為主，售價會與蘋果官方定價一致：
- 3.5mm 和 Lightning 介面的 EarPods
- 3.5mm 轉 Lightning 轉換線
- iPhone 標配的 5W 充電器
- iPad 標配的 USB-C 18W 充電器
- 0.5 公尺／1 公尺／2 公尺 的 Lightning 線
- 1 公尺的 Lightning 轉 USB-C 線
7-Eleven 公告表示，全國各地分店提供蘋果官方週邊配件，旨在為使用者提供「他們想要的」和「立即買到」、「附近就能買到」的便利。截至 2019 年 4 月，7-Eleven 在日本全國共有 20,925 家分店，此次計劃的上架涵蓋率將達 90%。 顯然，這個計畫對蘋果、7-Eleven 及消費者三方都是利多。
對蘋果而言，雖然在日本共有 8 家 Apple Store 門市，但均分散在人口密集度較高的東京、京都、大阪三城和愛知、福岡兩縣，涵蓋範圍相當有限。
藉助 7-Eleven 日本龐大的分店數量，蘋果能以較低成本的方式將配件滲透到二級甚至以下縣城，解決 8 家直營店的涵蓋範圍和產品銷售通路問題。 
對身為經銷商的 7-Eleven 而言，自然就是拿到蘋果官方周邊配件的銷售資格，這管道有助於 7-Eleven 在日本與 LAWSON（羅森）、FamilyMart（全家）這些競爭對手拉開商品種類的差距，最終透過龐大的蘋果使用者基數促進獲利。
而對消費者來說，最直覺的就是能隨時在附近 7-Eleven 買到蘋果官方周邊配件了。 
▲ 池田誠的 Life Space UX 咖啡展，Sony 使用 LSPX-P1 超短焦投影機當海報投射器。
像「7-Eleven 賣蘋果耳機」的另類行銷並非第一次出現科技業，早在 2016 年，Sony 曾入駐日本「サウンドカフェ」（Sound Cafe）咖啡書店，透過提供讀者情景化的試聽體驗，促進 h.ear 耳機銷量。 
▲ Sony 在地鐵站的自動販賣機。
而在中國市場，也結合自動販賣機，將耳機、播放器放在地鐵站等交通樞紐供路人購買。雖然從 Sony 公布的業績，自動販賣機的新零售方式對業務增長幫助不大，但創新銷售方法仍值得參考。
根據蘋果 CFO 盧卡‧馬艾斯德（Luca Maestri）今年 1 月透露的資料，截至 2018 年底，全球共有 14 億活躍 iOS 系統使用者，數字還會隨新裝置銷售不斷上升。 
▲ iPod 也曾有過自動販賣機，但並不是蘋果官方項目。
配件業務為每季財報貢獻最大的頂梁柱，收入對蘋果業績非常重要，今年 5 月公布的 Q2 財務報告，可穿戴裝置、家居和配件業務收入就創下 51 億美元總收入，業務增長率接近 50%。
此次透過便利商店行銷，有助蘋果配件滲透到日本二級城市，同時補充 Apple Store 直營店以外的線下銷量。
在日本，便利商店就是小超市和台灣的市場、大型超市、便利商店等分級不同，日本便利商店提供 24 小時無休服務同時，還充當社區小超市的角色。 
▲ 箱根的 LAWSON 便利商店。
日本主要便利商店主要有 7-Eleven、LAWSON 和全家，其他還有 Daily Yamazaki、Mini Stop 等本土品牌，這些便利商店都有一個共同點，就是提供的服務幾乎等同小超市。
過去在東京街頭漫步，給人最大的感觸是便利商店布局非常密集，且每家店提供的服務和商品都相當全面，將「便利」發揮到極致。 
▲ 便利商店賣各種點數卡，除了任天堂，還有蘋果、亞馬遜、Google Play 等。
由於每家便利商店面積大，因此往往分為幾區，除核心購物區提供日化、美妝、蔬果、冷凍食品、文具、數位產品、報刊、點數卡……滿足「衣食住行」的商品外，每家便利商店還會提供 1~2 台 ATM（遊客可使用信用卡在 ATM 取款）、自助影印機、自助購票機等，甚至你還可將衣服帶到便利商店乾洗，或在書架找到各種雜誌。
- 便利商店提供 20 分鐘免費停車。
- 下班路上，便利商店能提供充飢食物，從各種功能飲料到飯團、炸物應有盡有。
- 晚餐吃什麼？逛逛便利商店，你能買到冷凍食品和新鮮蔬果。
- 不慎把衣服弄髒、把絲襪勾破了，便利商店會提供 T 恤、絲襪和各式替代品。
- 沒有現金，附近又沒有銀行，便利商店有 ATM。
- 要影印，身邊又沒有影印機，找最近的便利商店。
- 網購、玩遊戲要用點數卡，還是可以去便利商店買。
所以基本上，日常生活所需的各種服務和用品，便利商店都能辦到。
日本便利商店密集度之高，實際上還包含著一定的消費習慣和國情因素。不過究其根本，便利商店的核心是為人們提供便利，對學生來說，它是一家文具店；對上班族來說，它是深夜食堂；對家庭主婦來說，它就是家附近的菜市場。
正如便利商店 24 小時全年無休的營業時間，7-Eleven 上架蘋果配件，其實也是為消費者提供便利的另一種方式。
對蘋果使用者來說，7-Eleven 就是永不打烊的 Apple Store。 | 
