 富比士揭曉2019全球100大品牌價值最新榜單。（圖／Brand Finance、美聯社、路透社、編輯合成）
美國權威財經雜誌《富比士》於今5/24、公布「2019年全球100大最有價值品牌排行榜」，蘋果 Apple 以 2,055 億美元（約合台幣6.53兆元）的品牌價值稱霸榜首，相較於去年成長 12％；同時，也是蘋果連續第9年穩居全球品牌價值的第一名。特別一提的是，這也是富比士公布百大品牌價值榜單，有史以來，首度第一家企業品牌價值突破 2,000 億美元大關。依各品牌價值高低，全球前五大排名依序為：蘋果、Google、微軟、亞馬遜 Amazon、與Facebook臉書。
近年來急起直追蘋果Apple 、跟去年一樣排名皆為第二的 Google，今年品牌價值高達 1,677 億美元，比去年成長達 27％，並再度拉近與蘋果的差距。位居第三名的微軟，品牌價值也是呈現成長趨勢、來到 1,253 億美元。 富比士揭曉2019全球100大品牌價值最新榜單，排名前五大均為科技業。（圖／翻攝自Forbes）
值得一提的是，全球品牌價值搶進第四名的亞馬遜 Amazon，身價市值則是越來越水漲船高，來到 970億美元，並比去年成長高達 37％、名次也上升一名、把去年第四名的 Facebook 擠下。至於品牌市值居全球第五名的 Facebook，則是出現負成長的下滑趨勢，品牌價值為 889 億美元，比去年衰退 6％；這也是全球十大品牌價值榜單之中，唯一一家出現負成長的。
第四名為臉書Facebook，品牌價值達 948 億美元；第五名為亞馬遜 Amazon，品牌價值達709億美元。至於第六至十名依序為：可口可樂、三星、迪士尼、豐田Toyota、與美國電信龍頭AT&T。特別一提的是，三星的排名已從去年第十名上升到今年的第七名，品牌價值增長25％，達476億美元。 富比士揭曉2019全球100大品牌價值最新榜單。整體以美國品牌居多佔比超過半數。品牌價值搶進全球前十大排名，亞洲地區則僅有三星、與Toyota兩家。（圖／翻攝自Forbes）
2019 年全球品牌價值排名第六至十名，依序為：可口可樂、三星Samsung、迪士尼Disney、豐田Toyota、與麥當勞。其中，觀察全球前十大品牌價值榜單排名，科技業佔了六席；以國家地區來看，尤以美國品牌居多，亞洲地區則和去年一樣，僅有排名第七的三星、與排名第九的Toyota，這兩家躋身前十大排名之列。
針對榜單排名部分，富比士分析指出，品牌市值站上2千億美元的蘋果 Apple，雖然近來幾季 iPhone 系列手機的銷量表現呈現下滑，但蘋果旗下的App Store應用商店、行動支付、iCloud雲端儲存、與 iTunes 等相關服務業務，營收佔比僅次於該公司的 iPhone 手機，顯現蘋果品牌價值深厚的軟實力。
另，品牌價值不增反減的臉書Facebook，儘管名次比去年下滑一名，但近來頻受數據外洩、隱私醜聞、假新聞等衝擊，也顯現出該品牌的一大隱憂。
綜觀全球一百大品牌價值排行榜，各產業領域之中，品牌價值成長最多的尤以科技產業品牌掛帥。特別值得一提的是，全球排名第四的電商龍頭亞馬遜 Amazon，在這一年來，品牌價值呈現大幅上升的態勢，是百大排行榜單之中，增長最多的。
其次，則是今年排名第三十八名的影音串流龍頭 Netflix、品牌價值來到155億美元，相較去年成長 34％，排名也從去年的第五十名升至第三十八名，後勢持續看漲。
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