雖然說 Google 的產品守備範圍極廣，但說到底廣告業務還是所有 Google 服務賺錢的根本，因此任何有可能危害到廣告業務的事項，對 Google 來說都是極為嚴重了。而近來由於隱私意識的抬頭，愈來愈多人開始抗拒網站服務的追蹤，並開始設法避免被跨網站的追蹤手段判斷出年齡、性別、喜好等個人資訊。這對 Google 的精準投放廣告是一大打擊，因此 Google 只能提案設立新標準來保護用戶的網路瀏覽隱私，希望能在保持業務的同時，安撫用戶的不安。
Google 的辦法稱為「Privacy Sandbox」，主要是在不透過個別用戶的資料的情況下，將用戶依喜好放到一個擁有多個相同喜好的用戶「群組」之中，而廣告主下廣告的對象將是這些群組，因此看不到個別的用戶的個人資訊，也無法知道用戶是否有其他的喜好。但這類的標準要被所有的人接受須要時間，而在同時 Google 也必須要對抗其他判知個人身份的方法才行。
話雖如此，Google 對於新標準依然有著足夠的信心，認為這能讓廣告與隱私並存，支持著網路經濟的同時，又不會引發用戶或主管機關的反彈。
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